“泛经济化”经济广播的机遇与出路.pdf

媒体与产业I经营全方略 如果说在建国初期 ，广播曾经是 我国居民获取信息的第一渠道．那么 ． “泛经济化’’经济广播 变局在 1985年就已露端倪。 自 1985 年 电视 的人 口覆盖率第一次超过广 的机遇与出路 播，电视就取代 了广播曾经辉煌的媒 口 代婷 婷 介地位。而互联网的异军突起，更是给 广播的发展带来 了巨大的 中击。 应对这种状况 。行业普遍的共识 就是要推进广播频率专业化进程 。由 “广播”变 “窄播”。以更好地满足听众 的需求。因此 ，广播被划分为音乐、新 合类节 目为主线 ，经济科技信息(包括 “交通广播”。而国内目前大多数经济 闻、交通、经济、城市、体育、外语、健康 重播)共 1．5个小时 ，占8％，新 闻(包 广播缺乏有深度 的专业化内容支撑 ， 等不同频率。考察这些频率的内容，会 括重播)共 2个小时左右 ，占10％，实 将经济 资讯泛化到社会生活各个方 发现一个类似的问题 。就是所谓的 “窄 际上有经济台之名而无经济台之实， 面。第二，“窄播小众”的 “大众化”。专 播”似乎仅仅是某种布局安排 ，并无真 它类似于一个综合性的商业台。但是 业窄播的优势就是满足观众的多元化 正意义上的细化和专业来支撑。尤其 它在开播初期就受到了听众热捧 ．开 需求，虽 “窄”却 “深”，虽 “窄”却 “精”， 是本该以深度 、专业取胜的经济频率 ， 播头 3个月 。编辑部就收到听众来信 以此吸引忠实听众。而国内目前大多 却普遍存在着 “泛经济化”倾 向，面 目 达 30万封，平均每天2000封以上。每 数经济广播却 “挂羊头卖狗 肉”。以 “窄 模糊。 个值班编辑平均每 2小时要接 听200 播 ”的名义 。走 的却是 “大众化 ”的路 多个听众的电话。其盛况不仅空前 ，而 子 。 我 国经济广播的现实状况 且绝后。 谈起经济广播就不能不谈 “珠江 以 “珠江模式”为代表的中国经济 经济广播 “泛经济化”的原 因 模式”。这是我国第一家经济广播 电 广播整体呈现 出 “泛经济化”的状态 。 不论是 “珠江模式”。还是其他经 台，成立于 1986年。它从开办之初就 具体表现在 ：第一 ，“专业”频率的 “非 济广播选择 “泛经济化”的 “大众”路线 不是一家真正意义上以经济为主的专 专业化”。“专业”应该是专业频率的生 有其内外部现实原因。首先，就整体的 业台．从珠江台开播第一天的节 目时 命。就像 “音乐”之于 “音乐广播”。“体 外部环境而言 ，我国仍然是处于市场 间表看 ，全天播 出 19个小时，文艺、综 育”之于 “体育广播”，“路况信息”之于 开放和经济发展的初期。国民进行投 随着生活节奏的不断加快 ，各种 日常生活资讯以极其 将各类信息——包括视频、文字、音频的数据通过 CMMB 惊人的数量增长 ，如何在庞大的资讯流中寻找有用的信 的广播网络 。以每秒 8M的速率传送到用户终端 。存储到终 息，成为所有人都要面对的问题。为了解决这一 问题 ，“睛 端的存储卡上。用户无需另外缴纳费用，即可通过数据推 彩江西”频道将推 出 “生活资讯”模块 ，该模块依托中广传 送业务订阅相关 的主题 内容 ，接收到所需资讯，并能随时 播江西有限公司的媒体优势 。联合省内各大卖场、团购 网 随地从存储卡中浏览订购内容．实现用户体验的个性化和 站、各大楼盘、汽车4s店、各大娱乐场所，共同建立一个与 差异化。 日常生活息息相关的资讯体系。在这个体系中，用户能够 内容是CMMB产业发展的一项重要环节 ，如何打造适 接收到卖场促销信息、团购优惠信息、各大楼盘实时价格 合收视人群的频道 ，经营具有鲜明江西特色的节 目内容 ． 和房地产市场最新走向分析、各类品牌汽车的最新价格 、 将直接关系到用户