奥巴马为何成为品牌黑马？.pdfVIP

■ 观 察 - 文 李 光斗 奥 巴马 为何 成 为 品牌 黑 马 ? 笔 者认 为 ， 以营销 学 的 角度 分析 ， 奥 巴马 的成 功 基 于 以下 关键 因素 ： 一 、 清 晰 简单 的品 牌 主 张 ； 二 、 激 动 人 心 的宣 传 口 号 ； 三 、 善 用新媒 体 ； 四 、 … … 一 劳 苦 功 高 、 有 着 20 多年 参 议 员 生 需要 大 的政 策调整 时 ， 4 6 ％ 的选 民认 为需 另 方 面 ， 它 清 晰 明 了 ， 传播 涯 的资深政 治家 麦 凯 恩 ； 如 日中天 、 被 要 彻 底 革新 ， 29 ％ 的人 希 望 适 度 改 革 ， 只 能 力 强 。 奥 巴 马一 系列 复 杂 的政 冶 麦 凯 恩 视 为 唯一 能与 之 匹 敌 的原美 国第 有24 ％ 的人 希望 只作微 小调 整 。 已经 失业 主 张 被 精 简成 能 囊 括 四海 、 包 举 宇 “ ” — — 一 夫 人 希拉 里 ， 面 对 民主 党政坛 新 秀 巴 的美 国人 ， 看 着 自己 的退 休 金 账 户 不 断缩 内的 两 个 字 改 变 。 包 括 经 拉 克 · 奥 巴 马 的异 军 突 起 ， 都 败 下 阵 水 的美 国人 ， 厌 倦 了党派 之 争 的美 国人 ， 济 议 题 、 种 族 议 题 、 政 党 议 题 、 气 来 ， 铩 羽而 归 。