IPTV的商业模式和产业发展趋势分析.pdfVIP

《中国有线电视))2009(03) CHINA DIGITALCABLETV ⑥ 热·点关注· 中图分类号：TN949．291 文献标识码：A 文章编号：1007-7022(2009)03-0237—04 IPTV的商业模式和 产业发展趋势分析 口张 卫 (华数数字电视有限公司，浙江杭州310013) 摘 要：在分析IP1T、r的商业模式、技术趋势、产业发展趋势的基础上，对 IP1V的发展前景进行分析预 测，并给出IFIV产业发展的若干建议。 关键词：蜊 ；商业模式；产业发展趋势 DevelopmentTendencyandCommercialModeAnalysisOfⅡ V 口ZHANGⅥrei (WASUDiDtalTvC0．，Ltd，ZhejiangHangzhou310013，China) Abstract： Sarticleanalyzedthecommercial modeandhtetechnicalandindustrial developmenttendencyof IⅣ ．Basedonhtese．itgavesomeadvicesandforecastonhtedevelopmentofIpIV in2009． Keywords：IP1 ；commercial mode；industrial developmenttendency 1 概述 2 lP]_、，的商业模式 I 即交互式网络电视，是一种集宽带互联网、 Ⅳ 的商业模式，不同的运营主体有不同的理解， 多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括 简单来说其基础和核心就是 “II)”和 “Tv”。电信运营商 数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术，在业务 认为聃Tv是Ⅳ 的II)化，重点在 II)，是在 II)网络上传 上包括能够支持交互能力的电视节 目的直播、点播和 输的电信增值业务，视频流媒体点播是其中的一项业 时移播放和信息服务等。 务，应该用增值业务的管理方式进行监管。广电运营商 IPrv可以理解为电信运营商对家庭视频业务的 则认为IPTV是 Ⅳ 的IP承载，重点在Tv，只是在保持 终端延伸，对于广电来说，则是在传统终端之上的业务 终端不变的情况下，在内容的发布、传输上采用了IP的 延伸。 方式，监管重点 自然落在了内容上。实际上 IP1V的商 但电信的 “端到端”管理经验或者广电的重内容 业模式既有IP模式(电信的增值业务发展模式)、Ⅳ模 轻管理、重传输轻业务的传统运营模式均不能有效地 式(广电的内容监管模式)，也有传统互联网领域基于 推动IPTV的发展，在监管主体、内容制作、传输网络、 Web的互动媒体娱乐模式，同时作为一项运营商开展的 终端等产业链的各个环节均需要做适当的调整，各方 终端业务，必然也需把传统电信运营的“端到端”管理模 都需要适时调整思路，充分研究分析用户行为，从市场 式融入其中，四者在融合的基础上创新，共同打造一个 的角度对 IPTV进行定位和运营。 全新的IPⅣ 商业模式，如图1所示。 作者简介：张 卫(1977- )，男，工程师，从事有线电视技术管理和网络规划工作，E—mail：zw@chinahcn．COrn。 237 张 卫：IPTV的商业模式和产业发展趋势分析 《中国有线电视2oo9年第03期 TV类模式