广告设计中的文化要素研究.pdfVIP

维普资讯 新闻界 ISSN1007第1期。2008年2月 Press Cireles ISSN1007—2438 No．12008．Feb．2OO8． 广告设计中的文化要素研究 张 榄 许伟杰 (浙江工业大学艺术学院，杭州310023；浙江工业大学人文学院，杭州310023) 摘要 信息技术对于现代设计产生了巨大的影响，文章探讨了信息化时代下，广告设计中文化要素的共性和个 性，通过把握这些共性和个性，立足信 息化 时代下广告设计的本土化特点，是成功的跨文化广告传播 的基点。 关键词 信息化时代 文化 广告文化 共性 个性 中图分类号 G206 文献标识码 A TheResearchofCultureEssentialFactorinAdvertisementDesign ZhangLan XuWeijie (CollegeofArt，zhejiangUniversityofTechnology，Hangzhou310023 CollegeofHumanities，ZhejiangUniversityofTechnoloyg，Hangzhou310023) AbstractTheinformationtechnoloyg hadmadehugeimpactonthemodem design．Thispaperdiscusseshteuniyt anddivemiyt ofhteculturalfactorinadvertisementdesing underhteinformationagecircuinstance$．Thelocalizedfea- turesofadvertisementdesing in hteinformation era，on htebasisofunitiesand diversities mentioned above，ishte foundationof hteSUCCesSof crossculturaladvertisnig． Keywordsinformationeta cultural advertisementcultural uniyt diversiyt 化 ，第三空间的文化内涵让同样高 同质化 的咖啡产品在星 一 、 文化与广告文化 巴克卖 的价格 比同类竞争品高 5—10倍 ，且依然 门庭若 市。 1．文化与设计文化 其他如，百事可乐公司推 出了一款名为 《百事超人》的 文化 ，从广义上讲是——人类物质创造和精神创造 的 Ps电视游乐器体育游戏 ．游戏 中大量融入百事可乐的各种 总和 。文化这种广义性就构成 了文化 自身的一系列特点以 要素 ．使玩家在游戏中加深对百事可乐的了解与好感度 。麦 及其对人各种活动的影响。因此它也就必然成为设计师的 当劳也与游戏开发商合作推 出虚拟经营类的麦当劳大富翁 最有价值的参照物，成为了解人，了解人需求的基准。 游戏 。使销售额大幅提升。 人创造 了文化 ．文化也创造了人。自从人类第一次有意 识地进行创造活动 ，设计文化便开始萌动 了。人类最初只会 二 、信息化时代下文化的共性与个性 用天然 的石块或棍棒作为工具，以后渐渐学会 了拣