移动增值产业现状及发展趋势研究.pdfVIP

维普资讯 ◇ 产业颜 察 田 光 广义上的移动增值业务是指 (三)服务供应商(SP)与 内容提 必将引起移动终端设备种类和功 在移动通信网上开发运行除了语 供商(CP1 能的大大增加，市场已经对手机显 音等基本业务以外的服务类型， SP，Service Provider服务提 示屏的视频特性、操作系统 、电池 具体来说如短信 、娱乐、游戏等 供商的简称，CP．ContentProvider 容量、尺寸和价格等方面提出了更 等。移动增值服务的主要载体是 的简称，通常sP具有电信运营商 高需求。移动终端正朝着支持多媒 手机。我国移动电话用户总数在 接人通道 ，为用户提供服务 ，CP为 体方向发展，终端不仅要满足通话 2004年末已经超过34L，移动增值 SP提供内容。由于内容和服务结 的需求，还要能够支持图片、视像、 产业的巨大发展潜力已凸现。 合紧密 ，实际上SP常常有 自己的 音乐等内容，而只有当终端具备了 内容 ，CP也拥有 自己的通道 。以 大存储容量 、高传输速率、清晰显 移动增值产业链分析 前，SP有权 自己发布产品，运营商 示等功能，才可能发展包括移动娱 移动增值产业链主要包括：网 相当于代替sP向用户收钱，然而 乐、移动视频、移动定位、移动支付 络 设备 制 造 商——网络 运 营 许多SP不规范操作，挣昧心钱，却 等多项未来移动通信业务，成为人 商——服务供应商(sP卜 内容供 使运营商背黑锅。目前运营商已 们不离手的必备。因此，在整个产 应 商 (CP卜一终 端 应 用 软件 将 “代收费模式”改成 “带计费模 业价值链中，移动终端制造的商机 商——终端制造商——终端用户。 式。”清理整顿SP，增强对SP的监 很大，需要加速发展，才能带动整 (一)网络设备制造商 控。在此情景下，没有 自己的核心 个产业链的发展。 处在整个价值链上游的网络 技术和核心内容的SP4f]生存变得 设备制造商为无线网络开发和提 非常困难。可以肯定，拥有内容提 移动增值业务的主要商业模 供网络设备，并不断推动技术进 供优势和明晰收入模式的CP的价 式 步。从无线网络技术来看，已经从 值重要性将 日益突出。 (一)传统个人短信业务 2G的GSM、CDMA，发展到今天的2． (四)移动终端应用软件商 传统个人短信业务主要是移 5G的GPRS和CDMA1X，再~tJ3G的 和PC软件市场相比，手机终 动运营商所控制经营。 EV—D0／DV，4CDMA和 未 来 的 端应用软件市场 目前还没有发展 (二)互动短信业务 ISDPA、OFDM等。技术的不断更新 起来，这主要有两个原因：第一是 互动短信业务是 目前各类SP 将使拥有技术竞争优势的网络设 手机 目前还没有PC那么多的功 的主要盈利来源 ，这项业务包括 备制造商继续保持超常规发展。 能；第二是手机的标准化还远差 有交友、聊天、占卦 以及广播、电 (二)移动网络运营商 于PC的标准化程度。但随着3G业 视的短信互动参与等。如中央电 移动网络运营商要确保移动 务的实现和个人移动终端操作系 视台短信互动平台开通不到1年 传输网络的维护和运营，为用户 统的发展，移动终瑞应用软件市 时收人就过亿元。 提供无缝的网络覆盖。由于 目前 场将充满机会．这不仅包括手机 (三1图铃歌 曲下栽服务业务 移动网络运营业务带有垄断性 ， 游戏软件的开发，还包括远程指 彩信、彩铃的出现使图片和 该业务主要被中移动 、中联通 、中 令和管理软件的开发。 铃声的下载业务逐渐升温。眼下， 国电信这三家寡头垄断，因此他 (五)终端设备制造商 更新下载和弦铃音已经成为许多 们在整个价值链 中获益最丰。 未来的移动通信业