免费地铁报对传统纸媒的冲击及应对.pdfVIP

本刊特稿 驻 s 融8 A瓣 j《 免费地铁报对传统纸媒的冲击及应对 口 周怀忠 【摘 要】地铁报以免费模式抢占受众、以廉价广告挤 占市场，对传统报业的冲击犹如一场 “地震”。在这种 竞争环境下，传统纸媒急需创新经营模式、发力新媒体领域 ，才能有效应对地铁报，并获得更大发展空间的选择。 【关键词】地铁报；传统纸媒；冲击；应对 一 、 免费地铁报的历史及发展现状 报》和北京 《娱乐信报》发行规模也在25 后 ，北京、上海、广州等22个城市将建 1995年 ，世界上第一份地铁报 万份左右，但收人隋况不太乐观。 设79条轨道交通线路，总长将达2259．84 诞生于瑞典首都斯德哥尔摩 ，它 由瑞 二、地铁报对传统纸媒的冲击 公里 ，为地铁报带来了新的发展空间。 典METRO公司推 出。依赖免费模式 1．地铁报运营模式分析 地铁报改变 了部分受众的阅读 习 METRO目前已经在全球20个国家的100 作为免费报纸 ，地铁报通常以广 惯。通过CTR研究数据显示 ，免费模式 个城市创办了地铁报，~]12009年总收入 告收入来维持报纸发行和运营，由于广 彻底改变了45％阅读者的购买习惯，其 达320亿元人民币，纯利润也达到约l0 告回报的滞后性，前期资金压力较大 ， 中7％基本不会主动购买收费报纸 ，而 亿元人民币。目前世界上已经有54个 国 此外，地铁报广告价格远远低于传统报 2％将不再阅读收费报纸 ，这对传统报 家创办了免费报 ，数量达240多家 ，发 纸，所以，成本控制成为地铁报经营的 业带来了新的挑战。 行量超过4亿份，2005年至2009年发行 重中之重 ，这也决定了地铁报采编人员 地铁报抢 占了传统报业最有市场价 量增长率达40％，而传统媒体同期发行 报纸阅读倾 向的累计现象 单位：％ 增长率仅为5．7％。 2002年 METRO在香港创办了 《都 还会购买收费报纸，但买得少了 市H报》，成功打进中国市场 ，成为 还会阅读收费报纸，但读得没有 中国的第一份免费报纸，首年收入2亿 以前深入细致了 元，2005年发行量约24万份 ，收入10亿 还会阅读收费报纸，但读得没有 以前频繁了 元，2008年发行量超30万份 ，收入近20 基本不会再主动购买收费报纸 亿元 ，收入复合增长率约33％。免费地 基本不会再阅读收费报纸 铁报给传统报纸带来的空前挑战，犹如 数据来源：CTR个案数据 一 场 “地震”。 的大大精简和发行纸张的粗陋、廉价。 值的受众。荷兰的一项调查研究显示 ， 中国内地的地铁报主要有上海 《I 据相关数据显示， 《羊城地铁报 》采编 当地免费报纸的读者55％一57％为35岁 时代报》、南京 《东方卫报》、广州 人员仅有十几人；在发行上 ，依赖地铁 以下的年轻人，而付费报纸的读者中35岁 《羊城地铁报》和北京 《娱乐信报》。 的垄断特性，通常不组建独立的发行队 以下的只占34％。除了年轻读者群体的抢 其中，上海的 《I时代报 》作为地铁报 伍 ，而是将派发报纸的工作委托给地铁 占，由于地铁是上班族青睐的交通工具， 行业的龙头，近年来获得飞速发展，自 公司，以此来降低发行成本。 他们是城市最具购买力的群体，也是广告 2003年创刊以来 ，实现连续5年增长 ， 2．地铁报对传统纸媒的冲击 商眼中最具市场价值的受众，这种资源的 目