论包装设计的移位思维.pdfVIP

维普资讯 王青剑 论包装设计的移位思维 论包装设计的移位思维 王青剑 (广州大学， 广州 510029) [摘 要] 文中将现代科学思维方法——移位思维引入商品的包装设计中，结合包装设计的实例 进行分析和研究，让读者更清晰的了解和掌握商品包装设计的新思维方法。 关键词：包装；设计；换位思维 中图分类号：J524，1 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2004)06—0155一o2 TranspositionalThinkingofPackagingDesign WANGQingfian (GuangzhouUniversity，Guangzhou510029，China) Abstract：Themodem scientificwayofthinking— — transpositionalthinkingwasdiscussedwiththe analysisandstudyofrealcases，whichpenetratesinproductpackagingdesign．Itaimstohelptheleaders clearlyunderstandandmasternewwaysofthinkingofproductpackagingdesign， Keywords~Packaging；Desing ；Transpositionalthinking 商品包装和商品包装设计的重要性是不容置疑的，无论是 优惠条款；商品质量怎样；后期的维护保养措施是否完善。 国外的商品、还是国内的商品；无论是传统的名牌商品，还是新 一 个成功的商品包装设计师，为了适应和应对市场经济的 推出的商品；都非常重视商品的包装。在确定商品的包装设计 发展和竞争，除了要求有良好的专业美术设计基本技能和理论 方案之前，要经过反复的论证、修改，力求能符合消费者的需 知识外，丰富的社会知识、生活历验和文化修养也是相当重要， 求，表现该商品的个性特色，为企业的投资、经营创造最大的效 而且要对现代商业经济的规律及运作模式有相当程度的认识 益。 和了解。因为在当今的商业社会中，成功的商品包装设计已不 但是，如何满足客户的要求 迎合消费者的需要 又能充 是仅仅依靠设计师的美术技能就可以承担和完成的，它还与商 分发挥设计专长，争取设计价值的体现，是商品包装设计师的 品包装设计师自身的综合素质相关，并会产生决定性的影响。 主要课题。研究和掌握商品包装设计移位思维的方法，学会转 当年湖南湘西生产的 “酒鬼酒 ，在竞争激烈的中国白酒 换位置，站在客户、消费者的角度去思维，研究客户、消费者的 市场中，就是依靠独特的包装设计创意，与地方酒文化的有机 需求，将有助于找到设计创意的真谛，是创作思维的源泉和正 结合，设计出一个具有湘西地方特色和代表华夏文化的酒瓶包 确方向。 装。从而取得了巨大的销售量，并且创造中国白酒行业中的一 个知名品牌。 1 成功商品包装的特征 2 商品包装设计的思维误区 成功商品包装设计由几大重要因素的构成： 1)一定知名度的品牌商品(或是具有一定实力的企业或 我国以往对商品包装设计的看法存在着片面性，认为只有 客户)；2)相对成熟、有一定经济基础和市场份额的消费群体； 那些在行业的评比大赛中可以得到评委们的赞赏，拿到大奖的 3)相当经验和技能的包装设计师(是与该