国内电信运营商品牌整合研究.pdfVIP

年 月 重庆邮电大学学报社会科学版 第 卷第 期 国内电信运营商品牌整合研究 张元杰陇小渝 西安邮电学院 管理工程学院陕西 西安 摘 要当前随着国内电信业完成重组在 牌照的发放和三网融合的背景下中国电信业进入了全业务运 营时代由两家寡头垄断变成三家竞争竞争进一步加剧三大运营商目前的品牌体系较为庞大和复杂且没 有推出融合的品牌在世界电信行业的开放和电信业务的渗透与融合下国外电信运营商大多通过整合品牌 和拓展市场来提高核心竞争力基于此通过对国内电信运营商的品牌现状和品牌整合必要性的分析再借鉴 国外运营商品牌整合的成功经验为三大运营商提出了相应的建议和对策 关键词电信运营企业品牌整合融合趋势 中图分类号 文献标识码 文章编号 的一项经济活动 品牌整合是指为了维持和提 一引 言 高企业的长期竞争优势而开展的一些工作具体 在社会信息化的进程中不同行业网络业务 包括把品牌管理的重点放在建立企业旗帜品 和应用之间的界线逐渐模糊而趋向融合信息通 牌上明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的 信技术特别是宽带无线接入技术的发展为融合 关系使品牌家族成员能够相互支持充分利用企 提供了保障更加速了其融合 同时为了寻找新 业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张 的业务增长点增强差异化竞争能力实现电信运 二三大运营商品牌现状 营企业的转型电信运营商也积极推进融合 品牌整合 是近十年来出 企业要想做得好首先需要有一个能满足客 现的一种新的品牌管理方法是适应激烈的市场 户需求的好产品产品的竞争是低层次的竞争 竞争使品牌由以往识别产品的战术性工具转变 再往上应该是品牌的树立品牌的竞争全业务 为企业的战略性资源而兴起的从广义上来说