浅论网络营销与连锁经营.pdfVIP

维普资讯 第5卷第 1期 河北职业技术学院学报 Vo1．5NO．1 2005年 3月 JOURNALOFHEBEIPOLYTECHNICCOLLEGE Mar．2005 浅论网络营销与连锁经营 沈红霞 孙志波 (河北职业技术学院，河北 廊坊 o65ooo) 摘【 要】 网络营销给企业带来了机遇和挑战，企业必须把传统营销与网络营销充分结合起来，才能发挥网络营销的 优势。连锁经营作为传统营销与网络营销相结合的一种经营方式，应与网络营销相互促进，共同发展。 关【键词】 网络营销；连锁经营；供应链；业务流程重组 EmarketingandInterlockMerchandise SHEN Hong—xia SUN Zhi一60 A【bstract】Emarketingisakindofnewthing．Enterprisewasfacedthechanceandfare．Enterprsehasmustconnectemra． ketingwithinheritance marketing．Interlockmerchandisesitheright．Interlockmerchandisenademraketingraealldeveloped mutually． K【eywords】 emraketing；interlockmerchandise；supplychain；affairflowerregeneration [中图分类号]F715 [文献标识码]A [文章编号]1671—1017(2005)01—0087—02 网络营销是指以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念更有效地促成个人和组织交易的活动。 现代电子技术和通信技术的应用与发展为网络营销的应用与发展奠定了技术基础；消费者个性需求的回归，主导型、便 利性需求、求廉心理等消费者价值观的变革为网络营销的产生奠定了观念基础；商业竞争的激烈化、透明化特征等构成了网 络营销产生的现实基础。在各种在线商务活动中，最为重要和有代表性的是网络营销，但通过网络进行营销活动并不是要取 代传统的营销，传统营销的许多思想、内容同样适合网络营销，有些甚至为网络营销的发展奠定了一定的基础。但网络营销 又不是简单地把传统营销原封不动的搬到网络环境中，网络营销又有其许多新的来自网络本身和消费者需求变化的特征。 目前我国企业对网络营销的认识和利用还处于初级阶段。企业对网络营销及如何根据企业自身的特点及实际情况构建 网络营销模式等问题，还缺乏深入的研究。在实际工作中也只是盲目模仿，在概念上做文章。尽管一小部分企业开始尝试通 过网络向供货商下单并管理销售渠道(即实施所谓的SCM)，但总体来看，还是处于起步阶段。 尽管网络飞速发展及普及，但由于消费是受心理影响的一种行为，还有网络本身的安全、信用、虚拟等弱点，决定了网络 营销不可能完全替代传统营销，至少目前不可能。因此，网上营销作为一种全新的方式，必须将网上和网下的业务联系起来， 这也是网络营销的本质内涵之一。 [收稿 日期] 2004—05一加 [作者简介] 沈红霞(1978一)，女，河北职业技术学院金融贸易系，助教。 · 87 · 维普资讯 第5卷第 1期 河北职业技术学院学报 Vo1．5NO．1 2005年3月 JOURNALOFHEBEIPOLYTECHNICCOLLEGE Mar．20O5 网络营销不仅限于网上，还必须与网下业务结合起