营销策划书-美的空调市场营销方案.docVIP

营销策划书名称： 美的空调市场营销方案 美的空调市场营销方案 目 录 一、前言··············································1 二、营销现状分析 1 （一） 市场状况………………………………………………………………………… 1 （二）产品状况 2 （三）竞争者状况 4 三、SWOT分析 4 （一）市场机会 4 （二）环境威胁 4 （三）产品优势 4 （四）产品劣势 4 四、营销策划目标 6 （一）销售目标 6 （二）财务目标 6 （三）推广目标 7 五、营销战略与策略 6 （一）目标市场描述 6 (二) 产品市场营销组合策略 7 六、具体活动方案 8 （一） 活动概要 8 （二）具体活动描述 9 七、产品宣传方案 10 （一）广告投放目的 10 （二）广告宣传方案 11 （三）广告词设计 12 八、营销费用预算 12 （一）广告宣传费用 12 （二）主题活动经费 12 （三）总费用 13 附录：关于美的空调的市场调查问卷 13 说明： 空调：全名谓之“空气调节器’.顾名思义，其核心功能就是用来调节室内温度和湿度，也就是能制冷、制热的家用电器。 随着经济的发展及科技的进步和消费需求的变化，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理。这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切的联系