我国服装电子商务发展趋势研究.docVIP

物 流 管 理 学 院 毕 业 论 文 我国服装电子商务发展趋势研究 指导教师 陈瑶 学生姓名 曾如新 专业名称 会计 班级名称 会计1303 目录 摘要 ……………………………………………………………… 3 一、服装电子商务发展回顾 ………………………………………… 3 1.1 起步期 …………………………………………………… 3 1.2 培育期 …………………………………………………… 3 1.3 兴起期 …………………………………………………… 3 1.4 发展期 …………………………………………………… 3 1.5 成熟期 …………………………………………………… 4 二、服装电子商务的现状…………………………………………… 4 三、服装电子商务存在的问题 ……………………………………… 5 3.1 新运营模式与传统商业模式的磨合…………………… 5 3.2 新运营模式面临安全隐患……………………………… 5 3.3 新运营模式物流配送系统落后………………………… 6 3.4 新运营模式地区分布不均衡…………………………… 6 四、解决对策 …………………………………………………… 6 4.1 加快基础设施建设，不断完善新运营模式 …………… 6 4.2完善成新体制，建立相应的政策法律法规 …………… 7 4.3健全物流管理系统，缩短物流配送时间 ……………… 7 4.4不断创新，扩大新运营模式的地区分布 ……………… 7 五、总结…………………………………………………………… 7 参考文献…………………………………………………………… 8 摘 要 随着网络信息技术的发展和普及，电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。服装和电子商务看上去距离有些远，一个是典型的传统产业，一个是新兴产业，但两者具有天然的契合点。服装电子商务作为一种新的营销渠道，是一个趋势，也是未来必然选择的一种手段。服装是具有双重消费体验的特殊商品，其不仅可以满足基本的消费需求，还是消费者表现个性的一种方式，网络可以最大的满足消费者的个性需求。同时许多品牌服装的主要顾客都是面向年轻人和白领，这部分人绝大部分都是网民，因此电子商务可以最直接的把产品和顾客联系在一起。由此可见，服装电子商务，这个鼠标+水泥的组合，其高速发展可谓是题中应有之意。 关键词：电子商务、服装电子商务 第一章服装电子商务发展回顾 根据艾瑞咨询的报告：我国服装电子商务经历了5个阶段。分别是起步期、兴起期、发展期、成熟期。 1.1 起步期 从20世纪90年代开始到2003年之前，我国服装电子商务处于起步期。当时人们对电子商务有了初步的认识和了解,开始了尝试和摸索;同期网络技术的普及和上网的便利也给电子商务的发展提供了外部条件。这段时间真正从事电子商务的企业很少,服装企业对电子商务也是浅尝辄止，期间建立了一批B2B平台网站如阿里巴巴、中国服装网等成为服装企业试水电子商务的优先选择。 1.2 培育期 第二阶段为2003年~2005年，为市场培育阶段。2003年爆发的非典疫情对网购是一个巨大的刺激，电子商务环境回暖，而淘宝的成立更是中国网购发展过程中一个里程碑事件。淘宝的免费开店政策以及支付宝的推出极大的刺激了中国网上卖家和消费者的热情，网购进入C2C主导阶段，近百万的个人卖家成为网上出售商品的主体，而服装也成为了网购交易中发展最快的商品。2005年中国互联网络信息中心发布的C2C市场调查报告的数据显示，服装在当时已经成为卖家和卖家人数最多的商品 。 1.3 兴起期 第三阶段为2006年～2008年，典型特征为服装垂直电子商务的兴起。以PPG强势进入男士衬衫直销市场为标志，刮起了一批服装垂直电子商务网站的热潮。虽然由于种种原因PPG最终折戟沉沙，但随后建立的凡客(Vancl)、玛萨玛索等类似网站的成功说明PPG的失败并非模式的失败，这种模式的典型表现为轻资产的快公司，它们一般并没有生产部门，而侧重于产品的推广和影响，通过大规模的广告投入快速占领市场。 1.4 发展期 第四阶段为2008年～2010年，为品牌服装企业开展电子商务阶段。受金融危机影响，许多服装企业希望通过电子商务来开拓内贸市场，加上电子商务发展已经具备相当规模，传统品牌服装企业也开始重视电子商务渠道。在此阶段许多传统品牌服装企业如李宁、七匹狼等开始通过多种形式开展电子商务，并取得不俗的业绩。传统品牌服装企业依托第三