浅谈对电视栏目包装的分析毕业论文.doc

毕 业 论 文  浅谈对电视栏目包装的分析 ??????? ? ? ? 学生姓名： 严 佳 ??????? ? ? ? 学? ? 号：?1101080135??????? ? ? ? 年级专业：11动漫一班???????? ? ? ? 指导老师：胡宜疑???????? ? ? ? 系 ? ? 别：电子信息系 湖南·长沙 提交日期：2014年3月 目? 录?? 摘要…………………………………………………………………………………………… 3 目录………………………………………………………………………………………3 前言…………………………………………………………………………………………… 3 一 电视包装概述………………………………………………………………………………4 1.1电视包装含义…………………………………………………………………………… 4 1.2电视包装要素…………………………………………………………………………4 1.3?电视整体包装应遵从的基本原则…………………………………………………… 5 1.4?电视包装的形式……………………………………………………………………………5 1.5?电视包装与电视节目产业化的关系………………………………………………… 5 二 电视包装品牌定位跟整体策划…………………………………………………………6 2.1?电视包装品牌含义……………………………………………………………………6 2.2?电视包装市场策划………………………………………………………………………6 2.2.1 自身频道分析…………………………………………………………………………… 6 2.2.2 频道受众群体…………………………………………………………………………7 三 ?电视频道包装常见问题…………………………………………………………… 7 四 电视台标的制作……………………………………………………………………8 4.1制作流程…………………………………………………………………………………8 4.2实例说明…………………………………………………………………………………9 结?论……………………………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………………………………11 致谢………………………………………………………………………………………………11 浅谈对电视栏目包装的分析 ? 作 ? 者： ????????? ? ? ? 指导老师：?(湖南信息科学职业学院，长沙 410151) 摘??要?: 由于当今社会竞争激烈，对电视栏目的包装依然成为了电视台与各电视节目公司为了提升自我形象的手段之一。而且包装是电视电视媒体自身发展的一种需要、但同时也是一个栏目和频道成熟的一个重要标志。在当今社会，每一个观众都不需要出门便可以知天下事，但是面对成千上百的电视频道，观众既有着主动选择的权利，但又有着一定的盲目性。各电视公司为了打败竞争对手、营造一个让广大群众都喜爱的电视节目，因此都会对电视栏目进行包装。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。 电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。?? ??随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念.??? 关键词?：?电视包装?频道策划?栏目品牌 前?言?? ?? 我国作为一个电视大国，已有2000多个电视频道。并且电视各大城市台正加紧筹备，紧锣密鼓，准备上星；各电视台为频道改版、栏目“整容”、节目定位正忙得不亦乐乎。? 总之，频道诸侯们从中央到地方、从天上到地下、从无线到有线，为提高收视率、增加广告份额搅得风生水起，为争夺观众、争夺广告商搞得狼烟滚滚。? 这一种种迹象表明了一个时代的突然来临，以往由政府“搂着抱着”的电视媒体，真正变成了市场经济的一份子，进而迎来了电视频道的品牌化竞争时代。因此塑造电视频道品牌并做强做大，提升电视频道的核心竞争力，已然成为各个电视频道总监们的终极梦想。 一,电视包装概述? 1.1???电视包装含义? 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的手段之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形