网络传播在期刊转型中的作用.pptVIP

商业秘密严格保密 龙源的创新：网页办给读者看， 后台办给编辑看 通过受众阅读内容的排行榜来分析读者的阅读取向，不断对期刊的定位进行调整。 通过受众浏览栏目的频率、次数等来修改期刊策划方案，有针对性地进行专题、专栏等的策划。 通过跟踪和分析受众的阅读习惯，来不断完善内容的选择、标题的制做等，提高办刊水平。 把网络读者的区域分布和现行的期刊发行布局进行对比分析，进一步完善发行体系。 长尾理论与期刊经营中的新增长点 2005年中国数字杂志广告的整体市场规模为0.2亿元，预计2006年会大幅增长到1亿元，此后增长速度有所下降并趋于平缓保持稳定增长，2010年达到12.5亿元。 期刊数字化的展望 起步阶段（20世纪90年代） 随着互联网的诞生和迅速发展，计算机技术在各个领域的充分运用，早在上个世纪90 年代就已经出现了传统杂志简单的数字化，如许多杂志的电子版。 发展阶段（2000-2010年） 进入21 世纪后，电子杂志在技术运用上实现了历史性突破，多媒体元素的加入使电子杂志在表现形式上有了巨大变革，宽带网络和点对点技术的应用使电子杂志的传播方式发生了飞跃，电子杂志开始演变为新一代的多媒体“数字杂志”。特别是从2005 年开始，数字杂志无论是内容、出版还是发行都有了长足的发展。 成熟阶段（2010 年以后） 预计到2010年以后，数字杂志将被受众普遍接受，赢利模式趋于成熟，行业竞争格局逐渐稳定，市场由3-5家实力强的公司占据，并开始形成垄断优势。 期刊商业模式的重建 现代媒体的商业模式可以总结为三种： 1、定额收费模式；2、广告模式；3、流量收费模式 商业模式的转型 这三种商务模式在使用费和用户量上的相关发展上各有利弊，流量模式虽然在单个用户方能获取较高的使用费，但用户数的扩大却颇受限制。广告模式所获得使用费虽然趋近于零，但用户数却很易增长。定额模式刚好在流量模式和广告模式的中间位置。各种媒体可以根据其不同的特征探讨各自适用的战略模式。 两大课题 如何继续完善数字杂志的用户体验？ -内容基本相同的纸质杂志与数字杂志，其受众群的特点、阅读心理和习惯是不同的，要进行对比和分析。 -读者的阅读习惯需要一个长期的培养过程，要研究如何能够赢得读者对数字杂志这个新媒体的认同。 如何做好数字杂志的广告经营？ -研究数字杂志的新的广告表现形式、收费方式和定价标准， -制定出评估数字杂志广告传播效果的指标和监测方法。 -探索如何结合纸质杂志和数字杂志优势，打造互动式跨媒体广告营销模式。 广告经营：传统期刊广告的优势和劣势 传统期刊广告的优势： 目标准确：杂志的读者都是对特定领域有兴趣关注的人群 到达率高：一本杂志的读者可能不限于一个人，因此杂志的到达率高于覆盖率 生命周期长：由于制作精美、内容专业性强等原因，杂志的收藏性要高于报纸，因此相对而言生命周期也长。 广告经营：网络期刊的广告优势 从内容上来讲，凡是传统期刊能做的，数字杂志也都能做。因此数字杂志将传统期刊的广告优势完全继承了下来。 由于数字杂志制作周期短，出版时间零迟滞，没有印刷成本且递送渠道已越来越顺畅，因此数字杂志避免了传统期刊的广告劣势。 除此之外，数字杂志的广告还具有以下优势： 亲和度高，吸引力强：依托新的多媒体特性，数字杂志的广告不仅可以电视节目化，还可以做到互动化和游戏化，这些都将大大改善广告内容的亲和力和吸引力。 广告准确度高，干扰度小：数字杂志的广告可以根据读者的阅读兴趣进行准确投放，把干扰信息减到最少。 广告反馈迅速高效：数字杂志可以把广告的下载量、阅读率、平均阅读时间、停留时间、点击次数等数据在第一时间反馈给广告主。 长尾理论与期刊经营中的新增长点 2005年中国数字杂志广告的整体市场规模为0.2亿元，预计2006年会大幅增长到1亿元，此后增长速度有所下降并趋于平缓保持稳定增长，2010年达到12.5亿元。 网络时代期刊的传播特性 在互联网已经发展到web2.0时代的今天，单向传播已演化为以需求为主导的传播，搜索引擎的出现导致了使用与满足的逆转，传者与受者地位的日趋平等。 网络时代，期刊与受众之间的偶然性变小了，区域性局限变小了，期刊以往的历史和品牌作用也变小了。要想赢得受众，必须依靠对内容的敏感和对受众心理的揣摩。 数字期刊的编辑制作特点 数字杂志是先进的计算机和网络技术在传统期刊上的应用。 数字杂志在表现形式上能融合视频、音频、图片与文字等多种元素。 数字杂志的便利性更强，可以根据不同需要设计出各种版本，例如原貌版、导语版、多媒体版、手机版、语音版等。 数字杂志的可保存性好，且内容易于查找。 编辑传统的回归：网络海量信息时代，受众对于“编辑”的需