中国搜索引擎广告主调查.pptVIP

调查方法 以分属十个主要行业类别的15,000余个关键词为线索，锁定在每个关键词下竞价广告主不低于3个的3,630个关键词，建立一个包含55,180个活跃广告主的样本池 样本池中的广告主数量代表了大约近30% 的第三季度活跃广告主 从样本池中随机抽取样本进行电话访问，获得1,619个成功样本 样本池和成功样本中不含搜索引擎代理商 样本池和成功样本覆盖全国 地区分布 类别分布（以关键词性质分类） 调查范围图示——取样标准 调查范围图示——样本覆盖面 我们的报告未覆盖的部分 广告投放额较小的长尾广告主：我们样本池中排除了只使用偏僻、冷门关键词的广告主 投放周期短的广告主：在07年第三季度投放广告时间少于2周的广告主，可能会有较高的几率无法进入我们的样本池 不在百度、Google和雅虎中任意一家投放广告的广告主：这部分广告主不在我们的主体调查设计的覆盖范围内 市场份额 决定市场份额的办法 采用一个小规模的、探索性的补充调查来衡量未被主体调查覆盖的广告主的长尾效应 对有关市场份额的数据，根据长尾效应进行修正 其他主体调查结果则不作修正，以反映百度、Google和雅虎广告主的真实特性 07年第三季度以广告收入定义的市场份额 广告主分组及分布 广告主总体 广告主分组 广告主分组 百度广告主分组—— 地区对比 Google广告主分组— 地区对比 广告主地区分布 地区市场份额 广告主行业类别分布 行业类别市场份额 活跃广告主动态 活跃广告主季度环比增长 新广告主构成 全新广告主投放的搜索引擎 全新广告主分组 更多活跃广告主的动态分析 平均广告支出 07年第三季度广告支出分布 07年第三季度平均广告支出 07年第三季度不同广告主分组的平均广告支出 07年第三季度平均广告支出—— 地区对比 07年第三季度平均广告支出——类别对比 第四季度投放计划 07年第四季度保持率 转换矩阵—— 保持、跳转、扩散、裁撤与完全停止 广告主数量的季度环比增长 07年第四季度投放预算 07年第四季度搜索引擎投放组合调整 07年第四季度 百度与Google广告主之间的扩散或转投 无效点击 广告主对无效点击问题的知道程度 对待无效点击的态度 无效点击比例估计 无效点击比例估计 – 百度 无效点击比例估计（均值） 无效点击比例估计（均值） 广告主满意度评价 广告主满意度评价（均值） 不同分组广告主的满意度评价 百度与Google对比：B+G 广告主的评价 百度与Google对比：B+G 广告主的评价 百度与Google对比：B+G 广告主的评价 有关正望咨询的调查结果和研究报告敬请联系： 吕伯望 首席分析师 China IntelliConsulting Corporation peter@ (86-10)8256-2129 87.7% Google 广告主 84.6% 雅虎 广告主 88.0% 百度 广告主 07年第四季度，计划继续在某搜索引擎上投放广告的广告主数量，占该搜索引擎第三季度广告主数量的比例： 100.0% 62.5% G+Y-B 0.0% G+Y-B 65.2% 0.0% YO 0.9% 完全停止 1.8% 尚未决定 69.7% 0.0% GO 77.2% 2.3% BO 71.5% 0.9% B+Y-G 合计 B+G-Y B+G+Y 3Q?4Q 90.8% 82.7% 3.2% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% YO B+Y-G GO BO B+G-Y B+G+Y （详见《正望咨询07年第三季度搜索引擎广告主调查报告》） 13.8% 24.0% 10.2% 89.8% 3Q?4Q 预期 8.6% 19.6% 11.0% 89.0% 2Q?3Q 实际 3Q?4Q 预期 2Q?3Q 实际 3Q?4Q 预期 2Q?3Q 实际 6.9% 16.9% 10.0% 90.0% 3.2% 9.3% 12.2% 净增长率 16.8% 23.6% 19.6% 获得率 13.6% 14.3% 7.5% 流失率 86.4% 85.7% 92.5% 保持率 雅虎 Google 百度 注：2Q?3Q的实际环比增长反映我们的调查样本所代表的广告主总体的情况，这个广告主总体与百度、Google和雅虎的真实广告主总体有一定的偏差（见“调查范围图示——样本覆盖面”），因此表中百度季度净增率与百度官方发布的数据存在一定的差异 平均季度环比变化： 第三季度平均广告支出（元）： 占百度广告主的比例 占Google广告主的比例 占广告主总体的比例 注：点击量和关键词价格的季度变化情况未考虑在内 停止 百度 Google 所有搜索引擎合计 所有搜索引擎 Google 减少 百度 尚未决定 保持不变 增