加入WTO对台湾啤酒市场之影响.pptVIP

加入ＷＴＯ对 台湾啤酒 市场之影响 指导老师：国贸夜四忠 ) 加入WTO对台湾啤酒市场影响 与其说加入WTO世贸组织对啤酒市场的影响不如说是对烟酒公司甚至是整个国家的烟酒收益更合适。 （一） 为反应课征烟酒税所增加之成本，必须调涨大部分产品价格。（尤其是销量大的米酒、再制酒、长寿烟及台湾啤酒等产品调涨幅度大）。 （二） 进口产品的关税将逐年降低。 （三） 大陆地区烟酒产品开放进口之时程与管理机制。 （四） 开放产制之时程与管理法规。 （五） 政府的走私与私酿缉私能力。 加入WTO对台湾啤酒市场影响 台湾加入ＷＴＯ三年以来，市场门户洞开，烟酒开放产制，台湾烟酒面临自由化与国际化的竞争市场已成事实，但仍无法摆脱国营事业人事、采购、预算与审计制度的束缚，难与民间企业与国际大厂竞争，因此民营化是永续经营、保障员工工作权必走之路。以往因政治因素无法登台的大陆货顺势长驱直入，台湾本土厂商面临更严峻的市场保卫战。不过，历经组织文化与营销上的调整，台湾啤酒反败为胜，重回八成市占率，稳居市场龙头宝座。 以下是台湾烟酒现急需努力的课题：（一）制造各种烟酒，提供社会大众需要，寓税于价，增裕库收。（二）研发新产品，改良质量及包装，强化加入WTO后国产烟酒出 口拓销机会及国内市场占有率。（三）拓展国产烟酒及烟叶外销，争取营收，减少烟酒贸易逆差。 加入WTO对台湾啤酒市场影响 不过，台湾啤酒市场生态，在大陆啤酒登台后，发生剧变。大陆啤酒藉由广告与通路商的包夹攻势，造势成功，台啤营业额则由二一三亿元应声下滑至一九六亿元，市占率更跌到七四％，一路兵败如山倒。 台湾烟酒公司分析，以青岛啤酒为首的大陆兵团，广告不但灵活，通路也很绵密，台啤未能及时察觉，仍以不变应万变，才会让大陆啤酒有机可趁。 国际情势 两岸“啤酒攻防战”一触即发 -- 没有对等看待 台湾烟酒公司董事长黄营杉也表示，不能以地名注册商品品牌，是国际惯例，但如果是知名品牌，则不受此限制，也因此，当初台湾政府认定青岛啤酒是知名品牌，同意厂商在台湾登记注册，可是大陆方面对“台湾啤酒”却没有对等看待。 蔡启芳表示，两岸经贸往来日益密切，两岸又都已经加入世界贸易组织（WTO），但两岸酒类贸易却有不对等的现象，中国大陆的青岛啤酒、燕京啤酒，已来台湾抢攻市场，但台湾烟酒公司希望以台湾啤酒的名称在大陆注册商标，却遭到大陆拒绝。 「这完全充满了歧视与不平等！」台酒公司产业工会理事长萧锡斌气愤表示，同样是以地名登记的中国青岛、燕京啤酒，可以在台湾销售上市，而台湾啤酒竟不能以对等条件，在中国注册上市，这完全不符合WTO平等互惠的原则！ 由于夏天是啤酒销售的旺季，而「青岛」、「燕京」啤酒去年一下子就抢下8%的国内啤酒市占率，让台酒公司上上下下充满危机意识。 国际情势 「台湾啤酒」商标，堪称是命运坎坷，因为早在1999年1月，就已经向中国商标评审委员会提出第一次申请，审查结果遭到驳回，理由是台湾是中国的一行政区域名称，政治打压意味浓厚。随即在同年5月申请复查，并检附「台湾啤酒」之名称在美国、欧盟、越南等均有商标注册，而且从1946年起使用至今，已具商标显著性和区别功能，并在国际公开比赛多次获奖。 国际情势 对于台啤商标在中国注册频频遭到官方刁难，台啤当然也可以不管商标问题，直接大张旗鼓进军中国啤酒市场，但问题是，一旦打出市场与知名度之后，万一台啤遭到中国不肖商人仿冒，将严重影响获利与品牌形象。 「从法律上来看，我们绝对站得住脚」，没想到台啤在中国商标注册会遭到这么多阻扰，因此，未来会朝法律技术面，进行重点突破，台啤积极进军中国市场的决心，绝不会因此动摇或改变。 市场区隔及消费主力 以「台湾生啤酒」例子来说，这个广告相信都令人印象很深刻吧！伍佰在演唱会中帅气地背着吉他，豪迈地弹奏着摇滚乐，汗流浃背之后拿起一杯清凉的台湾生啤酒，说着「什么是青」、「有青，才敢大声」，成功塑造了台湾啤酒年轻、流行的新形象，也让人很容易记住台湾生啤酒「尚青ㄟ」的特点，这就是台湾生啤酒不同一般的主张。一般大众都有一种感觉就是「啤酒要好喝，就是要新鲜！」，所以台啤酒就针对这一个商品特点作为可满足消费者之利益点，建立消费者心中之独特地位，然而，台湾啤酒是如何发掘这一个市场空间的？ 市场区隔及消费主力 但是近年来因不再强调「尚青」的关系，这个独特点渐渐被消费者遗忘，加上近来开放的大陆啤酒，如青岛、燕京、金威、中华、无民….等，消费者因为觉得具有新鲜感！又加上陆啤的价格犀利，以维仕比公司合作已在台生产的青岛啤酒而言，根据大陆青岛啤酒总厂公布数字，青啤在台销售三个月已卖出一百五十万箱，可见陆啤对台湾消费者还是具有某种程度吸引力。 市场区隔及消费主力 台啤过去因为卖相不佳，加上价格低，几乎都是ＬＫＫ在喝，不受年轻人或女性、洋