巴洛克品牌运动.pptVIP

【新生活家木业制品（中山）有限公司】 【奇正精信国际咨询机构】 要点 举行颁奖会，对获奖作品进行物质奖励，同时利用媒体进行宣传报道 物质奖励 用地板做成获奖奖牌+现金奖励 软文主题（初定） 新奢侈正在流行 万人解读新奢侈 媒体选择 《品位·新奢侈主义专刊》 《时尚家居》 都市报，如上海的《申江服务导报》 要点 将这次活动终端落地 新奢侈品牌手册 将这次比赛的优秀作品做成有趣的小册子 语录像框 利用巴洛克木地板的材质做成像框，上面刻上这次比赛的优秀作品 定做新奢侈文化衫 将新奢侈语录印在文化衫上 可以作为终端员工的工作服或者作为促销增品 “新生活、新奢侈”巴洛克家装设计师晋级大赛 大赛宣传 为了推动我国室内装饰设计水平，发现一批优秀装饰设计师，生活家地板决定联合中国美院举办“新生活新奢侈”家装设计师晋级大赛” 大赛口号 创意风华曲　金榜题名时 大赛目的 针对设计师营销，积累设计师资源 参赛对象 全国室内装潢公司的设计师均可参赛，设计风格不限 大赛时间 2006年8月-2006年10月 大赛五步曲 一：榜上有名 设计师大赛，可与家装杂志或协会合办 二：华山论剑 前期海选，第一季：各省的每市逢十进一．第二季：各省逢十进三 三：进京会考 汇聚各省共１００名选手往北京进行最后的晋级， 四：金榜题名 １００名中选取二十四人，并组织成一个研修班进行培训深造．与美术学院进行合办 五：二岸三地或夸官三月 　组织金榜题名者往台湾，香洪，大陆（或往法国）等地进行艺术考察，并举行大型设计师论坛 大赛流程设置 设计师海选：针对全国范围征集到的方案由中国美院专家选出其中优秀者 中国美院培训（清华大学或江南大学）：对海选出的优秀者由中国美院专家进行培训 复赛：经过一期间专家培训后，就培训内容专家再出题让接受培训人员再次创作作品参加复赛 消费者评选：复赛的作品到各专卖店巡回展出，由消费者参与投票，可以辅助网络投票方式，选出最终获胜的设计师 国际交流：最终获胜的设计师将由生活家组织代表大陆设计师和台湾设计师进行专业交流 大赛特点 学术化：加入中国美院（清华大学或江南大学）培训的环节，更加学术人文 国际化：加入和台湾设计师的交流，更加具有国际视野 代表符号的运用——细节创造风格 传播策略的三大思想 一、风格论 我们的宣传资料可以利用版式和配图来展示巴洛克的新奢侈风情 例如产品手册和品牌手册，都是遵循着这一条原则来表现的。 国家政治导向带来的三个机会 传播策略的三大思想 二、资源论 A、公共关系的机会： 利用政策带来的传播契机，组织发布文章，回应支持。宣传实木复合地板对于有效利用资源所发挥的优势，以及新生活家公司多年来为国内实木复合地板市场的发展所做出的革命性推动作用。塑造一个有社会责任感、有前瞻性的企业品牌形象。 3月21日，财政部、国家税务总局公布的消费税调整细则中，4月1日新增税目包括高尔夫球及球具、高档游艇、高档手表、木制一次性筷子、实木地板。其中高尔夫球及球具的税率为10%、高档手表为20%、高档游艇为10%，木制一次性筷子和实木地板的税率都为5%。 国家政治导向带来的三个机会 传播策略的三大思想 二、资源论 B、对实木地板终端销售的机会 推销购买实木地板的“收藏”和“升值”观念 随着木材资源的日益缩减，市面上的实木地板将越来越少，特别是珍贵木种的实木地板。对于非常喜欢实木地板的消费者来说，现在购买可以用于收藏。 由于国家对实木地板征收百分之五的消费税，同时海外木材原料国供应减少，更有运费上涨、汇率变动、加工费用上升等众多因素，导致今年以来实木地板价格飞涨，普遍上涨20%以上。 国家政治导向带来的三个机会 传播策略的三大思想 二、资源论 B、对实木复合地板终端销售的机会 实木复合地板实现的是资源优化和技术创新 传播策略的三大思想 三 、榜样论 经销商永远是利益导向的，与思想和标准的宣导相比，榜样的宣导更容易被他们接受并认同模仿。 树立榜样，广而告之 无论是销售最好的、推广最好的、最有眼光的等等，都可以成为我们传播的榜样。 当然最关键的在于销量的提升，这一硬道理。 寻找榜样，并通过公司内部进行广而告之，在其他经销商心里暗暗种下一棵种子。 需要广而告之的，除了成绩之外，更重要是成功的经验。当然，传播的角度是掌握在我们的手里的，这样才能保证按照有利于我们的方式发展。 传播策略的三大思想 三 、榜样论 消费者永远追捧市场上热销的产品。大家都买的产品，终究不会错…… 创造现象，努力放大（以烟台推广活动为例） 软文跟进，解答“为什么巴洛克开业就畅销”的原因所在——把5%的尝鲜者通过媒体的传播扩展为一种大众流行的现象。并将这种成功归结为必然的联系：市场潮流、产品品质、风格品位、品牌影响等等。 终端放大，让消费者一进入店内就感觉到热销的气氛——制作