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CIS设计 ——企业形象策划 第一章 绪论 第一节 CIS的含义 1、C 的含义有：①Cotporate公司的、社会的、法人的、社团的 ②City 城市 ③Country 国家 2、I 的含义有： ①Identity辨别、识别、同一、一致、身份 ②Image 形象 3、S的含义为System系统 第一章 绪论 CIS（Corporate Identity System）设计：即现代企业形象策略系统的开发与设计，也叫企业识别系统。其包括企业的经营理念——理念识别（MI）、行为规范——活动识别(BI)和视觉传达——视觉识别（VI）三大部分。它将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业体周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。即结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻划企业的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达到促销目的的设计系统。 第一章 绪论 这个新的研究领域并非一开始就有完善的定义和称谓，它曾有“产业规划”、“企业设计”、“企业形貌”、“特殊规划”、“设计政策”等称谓，直到近年才有了统一名称——企业识别（或企业策划，即CI），而由此研究领域规划出来的设计系统，则称作企业识别系统，简称CIS。 第一章 绪论 第一章 绪论 第二节、CIS产生的历史： 一、CIS产生的原因可以从下面两个方面详加说明： （一）企业内部的自觉需求： 1、 吸引人才，确保生产力 2、 激励员工士气，改造组织气候 3、 增强金融机构、股东的好感与信心 4、 麾旗号召关系企业 5、 提升企业形象与知名度 6、 提高广告效果 7、 增进公司营业额 8、 统一设计形式，节省制作成本 9、 方便内部管理、活用外部人员 第一章 绪论 （二）市场经营的外在压力： 1、 成本的挑战 2、 竞争的挑战 3、 传播的挑战 4、 顾客的挑战 第一章 绪论 二、CIS产生的历史及发展趋势： （一）起源： 这一“统一企业形象组织化、系统化”的设计形态最早源于一战前德国的“AEC”全国性电器公司 。 第一章 绪论 1933-1944年间，伦敦交通营业集团副总裁——毕克，聘请爱德华 · 琼斯顿负责其活字印刷体部分的改良设计，以便应用到大至站牌、指示标，小到车票等的统一字体,并由哥法、 史维威克、包典三人合作设计了闻名于世的地铁系列海报，成为了伦敦别具一格的景观,成为世界首屈一指实践“设计政策”的经典之作。 第一章 绪论 2、企业实态与企业形象的关系： 停滞的状态：名实两欠 第一章 绪论 情报传达不足：传播失灵 第一章 绪论 虚伪的情报：金玉其外，败絮其内 第一章 绪论 良好的状况：名副其实，秀外慧中 第一章 绪论 1947年，（意大利）奥利维蒂开使聘请专家进行标准字体的设计（P37 1—1图），并在开办工厂的同时，开设了托儿所，为提升企业文化作出了贡献。 第一章 绪论 1951年，美国国家广播公司（NBC）的巨眼标志广泛应用于各种媒体上，取得了较好的效果。 第一章 绪论 1956年，（美国）国际商用计算机公司总裁——小汤姆斯· 华生意识到应为公司在世界电子计算机行业中树立起一个响亮的 形象，并使这一形象涵盖公司的开拓精神，以利于市场竞争，并进入世界性大企业之列。 第一章 绪论 图: 第一章 绪论 图: 第一章 绪论 随着IBM公司导入CIS的成功，美国许多公司纷纷效仿。如：东方航空公司原濒临破产，CIS的导入使之起死回生；3M公司导入CIS后，经营业绩刷新；克