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奥迪4S店-综合性办公空间设计文献综述 专业：艺术设计 班级：2008级（4）班 作者：颜晴 指导老师：曾誉 摘 要：家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰中正逐渐成为市场新宠。随着家纺行业的不断增加，在形象设计上一定要新颖独特已成了主题。 关键词：家纺；推广应用 在讲究生活品质的今天，人们对家纺的品质外观要求越来越高。此外,它与其他纺织品比较,具有装饰性与功能性等特点。它能淋漓尽致地表达出人们的心理世界与变故,能一览无余地表现出现代人开放、时尚的追求,能使静态世界变成充满激情的动感地带。明确爱思家纺在市场的定位，良好的企业形象可以帮助企业优化资源环境，平稳而有效的进行运作，这些为爱思家纺与市场上其他的家纺竞争公司提供强大的保证能力，传达爱思家纺公司的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对爱思家纺所提供的服务产生最高的品牌忠诚度。 1 设计目的 在日益发展的现代化时尚时代，家纺行业渗透到人们的日常生活当中，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今家纺行业的已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰中正逐渐成为市场新宠。随着家纺行业的不断增加，在形象设计上一定要新颖独特已成了主题。因此要想在同类行业中脱颖而出，给消费者留下一个深刻印象，爱思家纺的整体形象策划是十分重要的。每个企业都希望自己的企业和品牌能够在市场经久不衰，立于不败之地，达到最好的经济效益。在品牌营销的今天，如果没有VI设计，那对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。一个好的企业形象是能够将企业和消费者密切的联系起来。 设计的目的就是在家纺行业中塑造鲜明、良好的企业形象和提高企业的知名度。企业形象是潜在的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。这就是增加和提高爱思家纺在众多家纺公司选择中的占有力度，使爱思家纺公司在全国范围内的知名度加大，以及增加人气的选择程度。明显的将爱思家纺与其他全国各个家纺公司明显的区分开来，同时又确立爱思家纺在家纺行业中的独特特征，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。健康、时尚、华丽是爱思家纺的主要宗旨和服务追求。进而确定爱思家纺在家纺行业中的市场定位。 本文针对爱思家纺公司的企业形象策划进行研究和分析，通过对VI中的基本要素、标志设计的相关资料的收集、查阅，通过对国内外相关资料的查阅以及一些优秀、著名的设计师做出的总结、分析、对它进行归纳、整理。最后提出自己的设计观点。 2 文献资料 2.1 标准色彩与企业形象 色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业的任何媒体。色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，也是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的设计手段之一。因为除了形象组合最能给人深刻印象的就是颜色了。色彩能使人产生联想和感情，不同的色调会对人有不同的心理影响。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色为主色调，使色彩和企业间建立起一种认知联系。张德《企业文化与CI策划》中：“标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。”　 王传东,田金良在《设计色彩学》中提到：“我们生存在一个色彩的世界中，色彩是我们感受世界最直接的方式，无论是春夏秋冬的季节色彩，还是朝霞落日的奇异色彩，都在我们脑海中有了不可磨灭的印记。这就是我们对色彩的自然反映，在此基础之上，人们总结了色彩的应用规律，学会了主动的利用色彩的规律来美化我们的生活，来表现思想和情感。 在艺术院校的教学中，色彩学几乎可以说涉及到了每个领域中。” 赵娟在美术向导杂志中的《色彩语言表现新概念》一文中说：“色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身就具有装饰性。每一个色彩要素在设计中绽放自己的特性的同时，能有力地表达情感。通过色彩的印象、象征、联想，传达色彩情感，产生不同的心理效应。” 过宏雷在《企业与品牌形象设计》色彩形象设计中说过：“色彩以其极强的识别性与传播力成为企业与品牌形象识别的重要内容。色彩的传达相比于有着时间、空间和载体上的优势，是一种迅捷的信息符号。色彩象征使人们在形态的基础上进一步产生对企业理念、产品、特色服务的印象共鸣，留下深刻的记忆。” 在爱思家纺标志的诸多组成因素中。色彩具有举足轻重的作用，具有不同的情感。通过色