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043025090唐小歧 大金家用中央空调PROSHOP营销模式的研究
摘要
营销模式策略是企业市场营销组合策略的重要组成部分。在企业经营活动中，
营销模式是否合适对企业营销目标的实现起着至关重要的作用。企业的营销模式应
随产品结构的不同和营销环境的变化做出相应的调整和改进以适应激烈市场竞争
的需要。本文在对家用中央空调产业的市场竞争态势和现存家用中央空调企业营销
渠道的结构和模式进行分析和研究的基础上，以大金(中国)投资有限公司家用中央
空调PROSHOP店营销模式为核心，综合考察海尔、美的、格力、约克等国内外著
名空调厂商的家用中央空调营销模式，结合家用中央空调的产品特点和现代营销理
论、运用定性分析为主，结合定量分析，指出大金空调PROSHOP营销模式创新符
合目前中国家用中央空调市场的实际情况，而且是一种较为合适的家用中央空调营
销模式。
关键词：大金 家用中央空调PROSHOP行业 营销模式
中图分类号：F27
043025090唐小歧 大金家用中央空调PROSHOP营销模式的研究
ABSTRACT
the of
model isone enterprises’
strategy amongimportantcomponents
Marketing
and of modela rolefor
Mix．111e key
Marketingapplicabditysuitabilitymarketingplays
toachieveits tothefiercemarket
enterprise marketinggoal．Toadapting competition，
be fitwithits
modelshouldmodifiedor to products
marketing improvedaccordingly
studiesthePROSHOPmodelof
and situation．nleauthor Marketing
varietymarketing
central
basedonthe ofhome-use
Co．Ltd analysis
Daikin(China)Investment
air-eonditioner andthe channelofothercurrent
industrycompetitionmarketing
inthismarket．n坨authorthe modelofmain and
marketing global
competitors analyzes
as
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