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汽车品牌周年活动推广方案 2011/03/16 项目背景 在2011年品牌体验年大背景之下， 充分利用和盘活1931年东方之旅这一优秀品牌资产， 传递品牌荣耀历史， 表达品牌精神主张， 同时达成线下集客，促进销售。 品牌体验年 优秀品牌资产 无全新车型 在经历2009年新品牌元年、2010年品牌跨越年后，2011年东风雪铁龙进入品牌体验年 1931年东方之旅是雪铁龙和东风雪铁龙优秀的品牌资产 雪铁龙90多年的品牌荣耀史为品牌传播提供强大的背书 2011年东风雪铁龙无全新车型上市，在品牌传播上需要充分挖掘既有品牌资产 推广目标 提升1931年东方之旅历史公众知晓度 形成受众对雪铁龙深厚品牌底蕴和品牌内涵的感知与体验 实现东风雪铁龙品牌形象及地位的全面提升 达成与百万车主的互动，促进终端4S店的集客 品牌形象提升 线下集客达成 策略思考——传播主题 Reflexion des strategies – Theme de communication 世纪传奇 驾驭未来 ——纪念汽车史上首跨欧亚大陆 ● 雪铁龙东方之旅80周年 ——纪念横跨欧亚大陆创举 ● 雪铁龙东方之旅80周年（备用） Legende du siecle maitrise du futrue ----Feter la 1ere traverse eurasienne dans l’histoire automob