消费者对生物柴油的购买行为及其影响因素分析：以福建省为例.pdfVIP

《东南学术}2014年第3期 消费者对生物柴油的购买行为及其 影响因素分析：以福建省为例 方 巍 陈 钦 摘要 ：2o14年初以来，全国多次大范围的雾霾天气，引发 民众对于大气污染前所未有的关注。雾霾的根 源在于城市车辆的尾气排放尤其是柴油车的尾气排放严重超过了环境的负荷能力。因此，文章对消费者生物 柴油购买行为的分析，对当前经济、社会与环境协调健康发展具有重要意义。文章以福建省为例，在消费者行 为理论基础上，通过构建计量模型实证分析了消费者对生物柴油的购买行为及影响因素，结果表明，消费者对 生物柴油属性的认知度、信任度、信息来源途径、专家是否推荐、促销活动在统计意义上显著影响了消费者对 生物柴油的购买行为。文章的实证研究，为生物柴油在福建省的推广提供 了客观的科学依据。 关键词：生物柴油；购买行为；影响因素 中图分类号：F326．2 文献标识码：A 文章编号 ：1008—1569(2014)03—0108—09 一 、 引 言 近年来，以可吸入颗粒物(PM10)、细颗粒物 (PM2．5)为特征污染物的区域性大气环境问 题 日益突出，节能减排的压力 日益增加，如何控制污染寻找可替代 的清洁能源 ，成为重 中之重 的问题。生物柴油作为一种可替代、节能减排的新兴的生物质能源，是 目前石化能源理想的替 代品。当前各个国家以能源集约化利用为前提，充分开发利用生物能、太阳能等清洁能源已成 为一种共识。中国作为经济转型的发展中国家，与发达国家一样，也面临着长期的能源危机。 推广使用生物柴油可以缓解当前石油资源短缺的压力，也有利于大气环境质量的提高。对于 农业而言，生物柴油的使用有助于农业产业结构的调整和农业生产模式的改变，促进当前农业 生产与消费的良性循环。福建省林业资源丰富，通过推广使用生物柴油不仅可以增加农民的 收入，并起到节能减排的作用。所以，大力发展生物柴油产业，重视生物柴油消费者行为的研 究对落实科学发展观，促进福建省经济可持续发展及社会主义新农村的建设都具有重要的战 略意义 。 为此，本文以福建省为例，对福建省消费者生物柴油的购买行为及其影响因素进行实证研 究，并根据研究结论提出政策建议，以期为城市区域经济的可持续发展、能源结构优化提供 参考。 作者简介：方巍，福建农林大学经济学院博士研究生，中石化森美(福建)石油有限公司高级经济师； 陈钦，福建农林大学经济学院教授、博士生导师。 《东南学术}2014年第3期 二、理论基础与实证模型 (一)理论基础 EKB模式由Engel，Kollat与 Blackwell于 1968年提出，作为分析消费者购买行为最为完 整的理论，将消费者的购买行为决策主要分为信息投入、信息处理、决策三个阶段。在决策过 程里，消费者对某一特定产品的购买需要经过问题认知、信息寻求、方案评估、购买与购买结果 五个阶段(Blackweleta1．，1995)①。这一理论在国内外得到了广泛的应用与分析，如：Harris Burres(2000)~、ThompsonandKidwell(1998)③、GovindasamyandItalia(1999)④ (二)实证模型 本文对生物柴油的购买行为界定为：购买次数与消费金额。由于消费者对生物柴油的购 买次数是一个离散型的计数变量，故本文选择泊松分布模型进行实证分析，具体模型形式 如下 ： P(y= )：(xi／k!) 一 (1) (1)式中，k是一个随机的计数变量，代表消费者购买生物柴油的次数，取值为 1，2，3，4， … … k，其期望发生数 =nih( ，p)，P代表消费者购买生物柴油次数的概率，i为影响消费 者购买生物柴油的因素向量，为待估参数。对以上模型本研究采用极大似然估计法进行参 数估计。 由于消费者对生物柴油的消费金额为一截断型数据，只有购买了生物柴油的消费者才会 有相应的消费支出，对于未购买生物柴油的消费者来讲，其消费金额为0，对此，本文采用截断 数据Tobit模型进行实证分析，模型具体形式如下表示： Y =戈 +