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第 27卷 第 3期 武 汉 理 工 大 学 学 报 (社会科学版) Vol_27 NO．3 2014年 5月 W uhanUniversityofTechnology (SocialScienceEdition) M ay2014 基于新媒体环境下的网络广播发展的思考 夏 青 (1．武汉大学 新闻传播学院，湖北 武汉 430072；2．湖北经济学院 新闻与传播学院，湖北 武汉 430205) 摘要 ：新媒体的迅猛发展对传统媒体产生 了巨大冲击 ，传统广播在此背景下陷人多重 困境 ，亟待转型。 文章基于对新媒体环境下广播发展新现象的研究 ，梳理 了网络广播的发展现状、特点和类型，分析了在 新媒体环境下网络广播遭遇 的挑战和机遇 ，并通过分析成功的网络广播案例 ，提 出了关于未来 网络广播 发展 的策略与建议 。 关键词 ：网络广播 ；新媒体 ；传 统广播 中图分类号 ：G206．2；G22 文献标识码 ：A DOI：10．3963／j．issn．1671-6477．2014．03．007 诞生于 2O世纪 2O年代的广播 ，其黄金阶段 在眉睫，急需制定全新的战略方针。 出现在第二次世界大战期间。据资料显示 ，二战 爆发前后世界上共有广播 电台 1200多座 ，收音机 一 、 困境与转型：从传统广播到 网络 4000多万台。第二次世界大战中，广播真实生动 广播 地报道了战况 。作为当时传播速度最快 、传播范 围最广的新兴媒体 ，广播受到人们的追捧 ，当时广 新媒体并非是第一个广播在发展历程 中感受 播的影响用 “呼风唤雨”一词来形容也不为过 。然 到生存压力的挑战。在 20世纪 70年代广播告别 而电视的问世则使传统广播一夜之间黯然失色 ， 其黄金期之后 ，就一直抗争着 电视所 带来 的竞争 电视将 听觉性和视觉性融为一体 ，以无与伦 比的 压力。在新旧媒体交替期间，广播面对 困境也做 直观感受使 只具备单一功能的广播相形见绌 ，受 过不少转型的尝试。技术的进步促使广播信号的 到颠覆性打击 。但广播以其独特的 “伴随性”和在 内容上 “窄播化”的改进 ，还是成功度过 了电视 出 传输由调幅波改为调频波 ，抗干扰能力强 ，接收质 现后带来的危机 。广播在与电视的竞争中呈现出 量得到更大的保障。 新的活力 ，也为 自己创造 出了更大 的发 展空间。 国民经济的高速增长 ，城市交通 网全面建立 ， 据统计 ，美 国广播广告经营额在 1999年增长幅度 汽车也迅速走进寻常百姓家，广播以其独特的 “伴 超过了电视 。2001年中国广播广告营业额 的增 随性”与汽车的移动性天然契合 ，又迅速找到了发 幅也高于同年报纸 、电视、杂志等传媒 。 展的突破 口。1991年 ，中国第一座交通广播—— 如今 ，广播 已迎来基于网络技术而生 的新媒 上海交通信息台建立 ，该频率 旨在为驾车一族提 体的侵袭 。新媒体的普及让广播的发展面临既电 供及时全面的路况信息，为人们 的生活提供 出行 视出现之后更大的挑战。新媒体进一步挤压了广 指南 ，同时也帮助疏导城市交通 。创办交通广播 播的市场空间，广播发出的声音和创造的影 响力 的热潮又由此在全 国展开 ，不断增长的移动受众 也在持续萎缩。随着智能手机 、数码播放器、平板 为广播打开 了全新 的