POP广告的功能及实例分析开题报告书.docVIP

湖 南 师 范 大 学 毕 业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 POP广告的功能及实例分析 姓 名 唐勇波 学 号 1102040547 入学年月 2011年9月 院 系 经贸系 专 业 市场营销 指导老师 秦仲篪 填写日期： 2014 年 1 月 20 日 论 文 题 目 POP广告的功能及实例分析 选题的背景及意义： 在商品竞争日益激烈的今天，各种各样的销售渠道和销售方式不断地涌现，他们不同的程度上直接或间接的影响着广告的发展（包括广告的设计和宣传等）。而由于超级市场的出现，商品开始直接和购买者见面，这样不仅大大减少了售货员的使用，也节约了商场空间，因而加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广广告宣传，在狭窄的货架、柜台空间中，使顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客眼球，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地完成由瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式便应运而生，成为整个商品销售过程中的一个“无声的售货员”。?它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。　鉴于POP广告在广告中所处的重要地位，本文从功能及创意设计两方面来认识POP广告，并通过实例分析介绍POP广告的运用。 （若不够请自行加页） 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： ：POP广告的功能 1.新产品告知 2.吸引顾客兴趣，引发顾客购买意识 3.创造销售气氛 4.提升企业形象 5.节约成本 第二章：实例分析 1.关于沃尔玛的简介 2.售点广告的分类 2.1按时间来进行分类 2.2按样式和技术角度进行分类 2.3按实际用途的不同来进行分类 3.消费者心理与消费行为 4.沃尔玛山姆店对于售点广告（POP）的应用以及其他卖场的售点广告的应用 4.1价格标签 5.对沃尔玛山姆店关于售点广告(POP）未来发展的建议 （若不够请自行加页） 技术路线与研究方法： 通过查找相关文献了解POP广告的概念及功能 理解POP广告如何发挥其作用 结合生活实例看POP广告的运用 分析实例给出意见 进度安排及各阶段主要任务： 3月1日-4月17日 论文资料搜集与整理 4月18日-4月23日 编写开题报告 4月24日-5月14日 完成论文初稿 5月15日-5月25日 按照指导老师的建议修改论文 5月26日-6月05日 根据指导老师的建议进一步修改论文 6月06日-6月07日 论文定稿及装订 6月08日-6月10日 论文答辩 主要参考资料与技术条件： 1、丛斌.商业促销手绘POP[M].沈阳：辽宁科技技术出版社，2006.P3-402、方卫，任赛赛.POP广告设计[M].武汉：华中科技大学出版社,2006.P7-113、锐智.?沃尔玛零售攻略[M].?广州:?南方日报出版社,2004? 4、赵海风，沃尔玛营销一零售王的经营管理理念[M].经济科学出版社2003年版 指导老师意见： 指导老师签名： 年 月 日