稻草人网络营销策略分析开题报告.docVIP

湖 南 师 范 大 学 毕 业 论 文 开 题 报 告 书 论文题目 MERXICAN网络营销策略分析 姓 名 朱娟 学 号 1102030253 入学年月 201109 院 系 经济贸易系 专 业 电子商务师 指导老师 胡令 填写日期：_2014_年 3_月16_日 论 文 题 目 MEXICAN网络营销策略分析 选题的背景及意义： 背景: 网络时代，网络营销早已成为市场营销的重头戏，它以其互动性、针对性、趣味性等特点迅速抢占市场。企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其不可忽略的部分。 本文选取MEXICAN品牌的网络营销为样本，通过对品牌发展历程、网络营销现状的介绍来寻找其网络营销中存在问题，并针对不同的问题给出相应的解决对策。同时也希望通过对优衣库网络营销案例的研究，对我国企业特别是广大服装零售营销企业，在网络营销方面有一定指导作用。 意义：MEXICAN品牌的网络营销策划富有新意，整合性强，将营销与艺术完美地结合，它的成功让人们看到了网络营销的强大魅力。2009年4月26日，在中国创造了一个神话，MEXICAN在淘宝网开设旗舰店后仅仅10天，销售额已经成为淘宝商城所有店铺中的第一名，买家几乎来自全国的所有省、市、自治区，弥补了实体门店数量扩张不够快的不足。以实体店铺打入中国服装业市场，并借助淘宝网这一网络平台在中国开展电子商务，争取更广泛的市场份额，营销路径清晰，方案可行性较高。 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： ：稻草人发展现状 UNIQLO品牌简介 2MEXICAN网络营销现状 第二章：MEXICAN网络营销策略分析 1.稻草人产品组合策略;价格策略, 渠道策略, 网页策略,促销策略 第三章：MEXICAN网络营销的问题 1.通过对稻草人淘宝旗舰店和实体店的调查分析网络店铺商品问题 2.通过分析得知配送费用比列相对较高 3. 对销售渠道所存在的隐患进行分析 4.官方网站设计存在缺陷 第四章：对MEXICAN网络营销问题的建议 1.丰富网络店铺产品信息 2.合理降低运费 3.加大推广力度 4. 提高顾客满意度 创新点： 本文针对服装企业的网络营销策略进行研究与分析，希望能从该企业的营销策略得到对国内企业适合的营销策略组合，使国内企业更好的完善网络营销体系，形成具有中国特色的网络营销策略，进一步提升企业的国际竞争力。 技术路线与研究方法： 1.通过查找文献来了解MERXICAN网络营销的发展现状； 2.调查公司官网数据，进行分析、整理汇总； 3.利用所学知识将网店与网络营销有效结合起来； 4.总结公司开展网络营销数据，并进行分析。 其大致路线如下： 进度安排及各阶段主要任务 2月1日-2月7日 论文资料搜集与整理 2月8日-2月13日 编写开题报告 2月14日-2月18日 完成论文初稿 2月19日-2月25日 按照指导老师的建议修改论文 2月26日-3月05日 根据指导老师的建议进一步修改论文 3月06日-3月07日 论文定稿及装订 3月08日-3月18日 论文答辩 主要参考资料与技术条件： 参考文献目录： [1] 北美服饰稻草人企业背景和经营销售参考资料 [2] 柳井正.一胜久败-优衣库风靡全球的秘密[M]. 中信出版社[4] 符国群.消费者行为学[M].第2版.北京：高等教育出版社，2010.3 [5] 李付庆.消费者行为学[M]. 北京：清华大学出版社，2011 [6] 李东进.消费者行为学[M]. 天津：南开大学出版社，2007 完成任务所具备的条件： 与选题相关的所有专业书籍必须有，以备随时查阅了解； 与选题相关的软件，如Autocad、twitter等； 3、学会充分利用各种资源去帮助自己课题的完成。 指导老师意见： 指导老师签名： 年 月 日 丰富网店产品信息 企业概况 网络营销策略分析 MERXICAN网络营销的问题 合理降低运费 网络营销问题的建议 加大推广力度 提高顾客满意度