湖南省红色旅游SWOT分析与对策论文.docVIP

湖南网络工程职业学院 毕业论文 湖南省红色旅游SWOT分析与对策 姓 名 李思思 学 院 湖南网络工程职业学院 所学专业 商 贸 旅 游 系 学 号 201165440210 指导教师 陈 朝 湖南网络工业职业技术学院 2 014年4月21 日 目 录 一、湖南省红色旅游发展状况二、湖南红色旅游品牌建设的SWOT分析
1.优势分析 2.劣势分析 3. 机遇分析 4.不利因素分析 5挑战( Threats)分析 二、湖南红色旅游品牌建设的 S WOT分析 三、湖南红色旅游建设相关建议 2发重品牌建设，加强品牌管理 4加大区域合作力度， 形成红色旅游整体动发展 5旅行社品牌建设,提高从业人员素质 四、结语 五、附表 六参考文献 湖南省红色旅游SWOT分析与对策 摘要: 当前,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争.在市场竞争日趋激烈的今天,红色旅游是近年来兴起的一项旅游主题活动, 如果想要在旅游业中占有一席之地,就必须进行品牌建设以及相关问题的分析。利用 SWOT分析方法对湖南红色旅游品牌建设进行了分析,指出湖南进行红色旅游品牌建设具有资源和发展基础优缺点，从旅游地品牌建设、 旅游产品品牌建设以及旅游企业品牌建设 3个方面提出了进行湖南省红色旅游品牌建设的对策. 关键词: 红色旅游; 对策; 分析；湖南省； 一、湖南省红色旅游发展状况 湖南红色旅游资源与自然旅游资源交相辉映,与其它人文旅游资源相辅相成。如长、株、潭地区,拥有井冈山革命根据地的一部分,名人将帅辈出,红色旅游资源丰富而集中,但同时也有炎帝陵、岳麓书院、湖南省博物馆、宁乡温泉、浏阳大围山、水府庙等高品位的自然与人文旅游资源;在张家界与湘西州,既有红二、六军团的根据地和众多革命史迹,又有武陵源世界自然遗产、凤凰历史文化名城、土家苗家风情、猛洞河等独具魅力的旅游资源;环洞庭湖区域既有湘鄂西根据地、湘鄂赣根据地和平江起义发生地,又拥有岳阳楼、洞庭湖、桃花源、张谷英村等脍炙人口的旅游资源;湘南地区则有湘南暴动发生地国家森林公园莽山相伴,红军长征经过地老三界与南山牧场共存,等等。 二、湖南红色旅游品牌建设的 S WOT分析 SWOT分析法即态势分析法, 就是将与研究对象密切相关的既定条件进行分析, 找出其优势( St rength)、 劣势 (W eakness)、 机会 ( portunity)、 威胁( Threat),从中得出一系列相应的结论.这种方法常被用于研究对象的发展战略制定、 竞争对手分析等.它为提升旅游经济活动竞争力提供一个比较全面、系统的判断和完整、 清晰的思路.
1.优势分析 红色旅游资源数量多,质量高
湖南是红色旅游资源丰富的大省, 红色资源分布广、 类型全,时间跨度大.空间上,全省 14个地、 州、 市都有分布,覆盖的县域达 40多个,乡镇 1 200多个[ 1] 。(详见表1) 2 .
劣势分析 发展不平衡,规划滞后 红色旅游景区多数为事业性体制,总体上来看市场意识、宣传意识、促销意识不强,大多数红色旅游景区仍是等客上门。长沙市大部分红色旅游景区(点)尚未编制自己的开发建设规划。在众多的红色旅游景点中,除少数“国字号”景区稍具规模外,大多数还处于待开发状态或开发初期,市场影响力小。许多红色旅游景区的水、电、路等配套设施建设滞后,尚待完善和更新。
3. 机遇分析 省、市旅游业发展态势带来的机遇 经过“九五”“十五”的发展,湖南省旅游业规模不断大幅度扩大,连续10年保持了20%以上的增幅。近年来长沙市红色旅游资源以2位数的比例增长,这一趋势在相当长的时期内还将继续保持下去,因而,长沙红色旅游将迎来快速、持续发展的市场机遇。 4 不利因素分析
行业竞争激烈
湖南省有许多旅游名品和热品,其中有武陵源、 南岳衡山、 洞庭湖等,这些旅游景区、 景点以其优美的景观、 良好的生态环境, 获得了较高的知名度, 已成为中外游客纷至沓来的旅游热点.据了解, 在赴湖南旅游停留时间较短的游客中, 大部分会选择上述旅游热点, 这对湖南红色旅游景区、 景点的发展形成一定的威胁.此外,省外红色旅游发展也十分迅速,形成了一定的规模,并且有了一定的知名度,如瑞金、 延安、 井冈山、 西柏等, 这对湖南红色旅游来说也是一个极大的挑战. 5 挑战( Threats)分析 市场全面开放带来的影响 在 WTO 环境下, 我国旅游市场更加开放,各地的竞争也将更加激烈。因此长沙红色旅游发展面临着前所未有的压力。 政策带来的影响 国家发改委 2006 年下发了
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