英雄联盟游戏网络营销策略研究毕业论文设计.docVIP

湖南信息科学职业学院 毕 业 论 文 英雄联盟游戏网络营销策略研究 学生姓名：周敏 学 号：1102030248 年级专业：2011级电子商务专业 指导教师：胡令 湖南·长沙 提交日期：2013年12月 目 录 摘要………………………………………………………………………1 1 前言……………………………………………………………………2 2网络游戏市场分析……………………………………………………6 2.1网络游戏市场营销模式分析 2.2营销渠道分析 2.3网络游戏产品价格策略营销 2.4网络游戏优劣势分析 2.4.1网络游戏的优势分析 2.4.2网络游戏劣势分析 3英雄联盟的网络营销管理对策………………………………………7 3.1平台类网络游戏竟品分析 3.2 LOL（英雄联盟）收费模式趋势 3.3 LOL（英雄联盟）安全保障对策 3.4 LOL（英雄联盟）竞技游戏未来的发展 4英雄联盟的网游营销策略分析……………………………………………………8 4.1LOL（英雄联盟）同类游戏冲击缺乏分析 4.2收费压力 4.2.1收费游戏 4.2.2LOL（英雄联盟）道具收费游戏 4.3LOL（英雄联盟）账户安全性问题 5结束语…………………………………………………………………9 6参考文献 LOL（英雄联盟）网络营销策略 作 者：周敏 指导教师：胡令 (湖南信息科学职业学院经贸（系）2011级电子商务专业，长沙 410151) 摘要：进入21世纪以来，随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速发展时期，市场前景一片光明，大量企业和资本涌入网络游戏市场，市场竞争激烈，然而却缺乏有针对性的营销方式。 关键词：腾讯公司。互联网。营销策略。SWOT ； 1 前言LOL（英雄联盟）以老牌DOTA作家精心打造，现今比较火爆的一款网络游戏，无论是短暂的对市场的冲击力，还是今后的发展，腾讯公司在以往网络游戏如地下城与勇士，穿越火线等，证明了它成功的经营业绩。当年的小企鹅已经成为了网络巨人，在腾讯公司代理的LOL（英雄联盟）可以说在同类产品占有霸主的地方。 2网络游戏市场分析 网络游戏是电子游戏的一种，也是我们通常所指的在线游戏，是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式。它是以互联网为依托，通过网络连接，实现多人同时参与的电子游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。近几年，随着我国经济的快速发展，网络游戏市场呈现飞速发展的趋势。在中国的网络游戏市场刚开始起步阶段，中国本土的游戏运营商其运营模式多为代理型运营，即本身不开发游戏产品而引进上游游戏开发商的游戏。多为代理韩国、欧美等国家的大型游戏产品，如盛大代理传奇，久游代理劲舞团等等。运营商付给开发商版权费以及游戏收入分成，且在技术支持，产品维护以及利益分割上受制于开发商。目前，我国的多家运营商已经不满足于仅仅代理国外游戏，他们积极自主研发适合国内游戏市场的精品游戏，比较成功的如巨人网络的征途游戏，在欧美游戏和韩国游戏的夹击中仍表现十分出色。另一些运营商也积极向产业链上游积极延伸，实现利益一体化，牢牢控制产业上下游，保护自身市场利益，典型代表如盛大网络，他们通过与上游游戏开发商韩国ACTOZ的策略联盟，形成了产业链条的一体化，使得企业核心竞争力得以保持，继续在网络游戏市场保持领先。 2.1网络游戏市场营销模式分析 网络游戏，顾名思义，指的是利用TCP/IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与的游戏项目。时至今日，网络游戏在中国已经不再是小孩子的玩意儿了。网络游戏精英会提供的数据显示，目前中国网络游戏玩家接近2000万人，其中19岁至25岁的占59.9%。网络游戏厂商接近300家，其中游戏开发商约为150家，仅次于韩网络游戏产品近200款。 数量巨大，网络游戏潜在的消费人群众多，而人本爱玩的天性，让游戏自从人出生的那天开始就生生不息。网络游戏依托高科技的手段，结合剧情故事、美术、音乐、动画程序等技术于一身，能吸引玩家的眼球自然不是问题。而网络游戏的蓬勃发展，俨然已经在中国这个市场形成了一条初步的产业链。一项和《世界》杂志共同进行的调查显示，目前我国网络游戏的产业规模为9.1亿元，而电信业务由此产生的直接收入达到68.3亿元，网络及存储产品、软件及服务等行业产生的直接收入为32.8亿元，出版和媒体行业也由此产生了18.2亿元的直接收入。如果加上因网络游戏周边产品开发而带来的间接收入，这个数字还会有较大的提升。网络