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2014年反光校服市场分析报告 一、儿童安全：道路交通伤害是儿童意外伤害的第二位死因 2 二、反光校服：保护儿童利器、内蒙古率先实施 3 三、市场规模： 每年新增 33 亿元蓝海 3 四、户外其他安全市场 4 1、户外反光服装 4 2、户外广告领域采用广告级反光膜作为载体的比例快速增长 5 五、谁能占有这个市场：标准制定者 5 一、儿童安全：道路交通伤害是儿童意外伤害的第二位死因 根据《中国三城市儿童步行者道路交通安全状况调查》：每年超过7 万名15 岁以下儿童因意外伤害而死亡，意外伤害已居儿童死亡的首位原因。其中，道路交通伤害是儿童意外伤害的第二位死因。 平均每年超过 35,000 名15 岁以下儿童因道路交通意外受伤甚至死亡。每10 名因道路交通事故受伤的儿童中，有4 名是儿童步行者。 海南省自 2010 年以来发生涉及14 岁以下儿童的交通事故333 起，造成113 名儿童死亡、676名儿童不同程度受伤。交通事故目前已经成为海南省儿童的“第一杀手”。 据北京、上海、广州2000～2004 年统计数据，事故好发时段在上午11:00～13:00 和下午的16:00~17:00，均是放学高峰时段。 资料来源：《中国三城市儿童步行者道路交通安全状况调查》 反光校服：保护儿童利器、内蒙古率先实施 内蒙古地处我国北疆的内蒙古冬春季节天黑较早，学生们经常在黑暗或照明较差的道路中行走。 据统计，2007 年至2009 年的3 年中，内蒙古发生中小学生一般以上道路交通事故769 起，造成155 人死亡、614 人受伤。 内蒙古自治区交警总队组织的反光材料对于提高机动车驾驶员发现路边步行者和骑自行车者的效果测试表明，具有逆反射性能的反光布可将驾驶员发现前方障碍物的视距提高到120 米以上，可使驾驶员有充足的时间采取措施以减少事故的发生。 国家标准化管理委员会批准了《中小学生交通安全反光校服》国家标准，该标准从2012 年12月1 日起实施。 除内蒙古外，另外，海南、北京和厦门均报道要实施反光校服。 市场规模： 每年新增 33 亿元蓝海 按照国标《中小学生交通安全反光校服》明确规定，校服上衣的正面和背面、双袖的侧面和后面，裤子的两侧，应缝（贴）反光布，保证从任意角度均可观察到交通安全反光校服上的反光。 《标准》要求：有效宽度应不小于20mm；上衣和裤子缝（贴）制反光布各段长度之和，应不小于裤长的2.3 倍。其中，裤子上缝（贴）制反光布长度之和应不小于500mm。 按照每套服装用 0.1 平米反光材料，售价40 元/平米计算，每件衣服增加成本约4 元，对于整个服装成本增加不多。但是对于公司而言，却是另外一个大市场，仅对于内蒙古、北京、海南的中小学生使用的校服规模将达到9120 万元，如果推行到全国，市场规模高达33 亿元，反光材料需求量达到 8000 万平米/年。即使在推广初期，每年仅1/10 的学生使用道明光学的反光材料，增加营收3.3 亿元。 校服分春夏装和冬装、每样两件，合计4 件。 户外其他安全市场 随着人们对户外安全的重视，反光布在人们日常生活中将得到更普遍的采用，反光布的市场前景更加看好。 目前，国外著名体育及休闲用品公司针对城市上班族利用早晚时段进行户外运动的生活方式，率先将反光材料使用在服装、鞋帽、箱包上,使服饰在美观、实用的基础上,又增加了安全功能。 同时,在服饰上使用反光材料,也是国际服饰流行的大趋势,是时尚与高档特征的体现。例如,在NIKE、CD、BDGYGUARD、CAMEL、ADIDAS、REEBOK 等众多知名国际品牌中都能看到反光材料的身影,国内的双星、李宁、格威特、康威等品牌上也出现反光饰品。 为了保证在昏暗的早晨或黄昏跑步的安全，Nike、ANTA 等目前推出的反光跑鞋，大量使用的是3M 等的反光材料。 在服饰领域，虽然反光布在单位产品上的用量不大，但服装、鞋帽、箱包等日常用品基数大，更换周期短，反光布的整体需求仍然很可观，反光布将在广泛的户外安全领域大有作为。 户外广告领域采用广告级反光膜作为载体的比例快速增长 与传统的户外广告标牌用材相比，反光膜的逆反射特性使反光型广告牌具备了全天候可视的条件，不仅在白天可以清晰识别，在夜间灯光照射条件不佳的情况下，仍然具有一定的可视性，如果夜间光照条件良好，广告标牌则会异常醒目。 谁能占有这个市场：标准制定者 技术门槛：耐洗反光布 据报道，2010 年，“反光校服”在青岛曾试点一年，当时很多学生和家长反映，贴在校服上的两条反光布，洗了几次就掉了，所以很难有效地发挥夜间反光的作用。因此，反光校服目前来看主要的门槛在于耐洗。