2014年广告行业分析精品报告(1).docVIP

2014年广告行业分析报告 一、广告行业缓慢复苏，消费升级拉动增长 2 二、户外广告稳步增长，户外视频媒体受青睐 3 三、互联网广告增速显著高于传统媒体，成长空间巨大 5 四、公关营销市场延续快速增长，网络营销呈广泛渗透趋势 7 一、广告行业缓慢复苏，消费升级拉动增长 由于受宏观经济影响，广告行业营收额增速从2011年下半年开始放缓，2012年上半年增速继续放缓。从今年一季度形势以及调研情况看，我们判断全年增速将高于2012年，在宏观经济不确定背景下开始缓慢复苏。 从全球范围来看，全球经济复苏促进广告支出增长，据实力传播预测，2014年全球广告支出将增加3.9%。中国2012年广告支出总额为361.9亿美元，实力传播预计到2015年达到486.78亿美元。在2012年中国广告支出排名全球第三，与美国广告支出额差距明显，这与中国GDP全球排名第二、约为美国GDP一半的情况不匹配。从广告行业规模发展趋势判断，未来中国广告行业仍将持续增长。 中国经济向内需导向性转变，国内消费升级促使企业广告营销支出增加，带动广告营销行业发展。从最终消费支出占GDP比重来看，2006-2010年消费支出占GDP百分比在持续下降，但从2011年开始回升，在2012年上升到51.80%。但中国与发达国家还有一定差距，例如美国2012年个人消费支出占GDP比重为71.18%。同时，中国社会消费品零售总额因业绩受季度影响较大而波动式上升。由此判断中国广告营销行业在内需转型拉动下将会继续提升消费支出占比。 二、户外广告稳步增长，户外视频媒体受青睐 传统户外广告一直以较低速度稳步增长，虽然在2010年第三季度受到经济环境的影响变为负增长，但之后一直保持1-3%的增速。传统户外广告的低增速主要受限于政策对与户外广告的管制和整改，使资源数量降低。 地铁和公交车身广告在户外传统广告投放额中增长较快，2011年地铁广告增长31.3%公交车身增长19.7%。单一媒体则下降了8.92%，但仍然投放额较多，在2011年近94亿元。另外，候车亭广告维持稳定，火车站广告投放额较小但增长20.2%。 将户外传统广告媒体做更细致划分，地铁、车身广告、候车亭广告以及射灯广告牌的投放额占比最多。其中地铁广告占比高达32%，公交车身广告占比16%。若将其他相关细分媒体归为单一媒体大类，则单一媒体占比最高。 除传统户外广告外，视频媒体作为新户外广告手段被越来越多客户使用。视频媒体2011年投放额同比增长64%，其中电子屏和楼宇液晶增长最大，主要得益于刊例价格增长和客户广告投放量增长。同时，楼宇液晶广告在户外视频媒体中占比最大。 三、互联网广告增速显著高于传统媒体，成长空间巨大 网络广告一直维持较快增长，增速明显高于传统媒体。互联网广告由于精准、互动、实时的优点，越来越受到广告主的青睐。2011年一2012年，网络广告市场增速受到宏观经济影响出现了下降，2011网络广告市场规模512亿，超出报纸广告的454亿，同比增速59%。我们判断2014年网络广告市场的增速在40-50%。 从市场份额方而看，2012年第三季度搜索广告市场份额达36%，依然占比最高;品牌图形广告占比下降到28%;视频广告份额增长到6.9%;垂直搜索广告受电商购物促进，份额提升到20%。 随着智能手机的普及和移动端服务的流行，激发手机广告以极高的速度增长。虽然在2010年受到经济环境影响增速放缓，但在2011年增速高达101.7%，接近整个网络广告市场规模增速的2倍。手机广告高增长，将会吸引广告主更大的关注，促进广告营销市场的成长。 四、公关营销市场延续快速增长，网络营销呈广泛渗透趋势 中国公共关系市场一直保持较高增速，2012年延续了该势头，但增速有所放缓降至16.5% o据中国国际公共关系巨会调查估计，2012年整个公关市场年度营收额约为303亿元。其中调查显示，TOP25公司的年营业额增长达到15.5%，接近行业平均增长速度。 中国公关市场服务行业排名前四位为:汽车、快消、IT和金融。汽车行业虽然仍保持行业份额第一，但从2011年占比32.9%大幅缩减到2012年的19.0%。制造业、通讯、房地产比重较去年明显增长，占比分别为5.5%, 5.4%, 5.4%。政府及非盈利机构保持增长，旅游、能源、文化、体育、公用事业、城市营销等市场成为新的增长点。2012年中国公关市场不再过度依赖汽车行业，服务范围有效拓展，呈现行业进一步扩散趋势。 中国国际公共关系巨议选取TOP25和10家最具成长性公司数据进行业务类型市场构成和业务潜力市场构成统计。在35家公司中，有37% C 13家)以传播代理为主，23% C 8家)以活动代理为主，11% C4家)以网络公关为主，11% C4家)以顾问咨询为主。由此判断传播代理和活动代理仍