2014年一季度网络行业市场分析.docVIP

2014年一季度网络行业市场分析 一、2014Q中国搜索引擎运营商市场规模达72.8亿，同比增长31.7% 1 二、2012年中国网络购物市场规模与人均网购额快速增长 3 三、2014年Q1手机网民规模预计达到4.5亿人，同比增长76% 4 一、2014Q中国搜索引擎运营商市场规模达72.8亿，同比增长31.7% 根据易观智库发布的《2014年第1季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2014年第1季度中国搜索引擎运营商市场收入规模为72.8亿元，环比下滑10.6%同比增长31.7%。 2014年第1季度中国搜索引擎市场受到季节性因素影响，较2012年第4季度呈现负增长。整体而言，1季度中国搜索引擎市场仍然有几个方面值得市场关注：其一，关键字广告仍然受到广告主的青睐，效果营销仍然是广告主重点关注的部分；其二，新的搜索引擎运营商变现进程加速，进入1季度各大新运营商开始逐步实现变现，其收入的增加瓜分了部分的市场份额，使得市场份额向新的运营商倾斜；其三，无线搜索拉高了搜索引擎运营商收入空间，无线搜索的成长对传统的搜索引擎市场形成流量分流，尽管无线搜索市场仍然没有很强的变现能力，但是市场的高关注对广告主产生积极影响，使得广告主的投入预算相应的有所提升。 市场份额方面，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到78.6%，谷歌中国占到14.4%，搜狗占到3.6%；在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到77.1%，谷歌中国占到12.6%，搜狗占到5.4%，搜搜占到2.2%。 百度保持中国搜索引擎运营商市场收入份额领先地位。关键字营销仍然是广告主青睐的营销方式，同时，由于媒体资源的相对集中，也造成了百度关键词价格高的客观形成，从而为百度通过关键词营销获得营收增长提供可能。谷歌中国通过为广告主提供海外营销通路而获得稳定的市场收入增长，但份额优势在不断缩小。 二、2012年中国网络购物市场规模与人均网购额快速增长 根据DCCI互联网数据中心的统计数据显示，2012年中国网购总额达到12741亿元，同比增长49.2%，人均网购金额达到6010元，同比增长36.5%。 中国网络购物市场经历了电商持续融资、以价格换市场、效果及品牌营销、牺牲毛利率乃至持续亏损为特征，经过了长期市场培育、起飞加速发展阶段之后，开始逐渐进入成熟，出现了利润率随规模增长、成本效率提升的改善效果。 2012年后开始逐渐进入成熟期未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。 三、2014年Q1手机网民规模预计达到4.5亿人，同比增长76% 2008年6月中国手机网民数仅为7305万人，占网民总数的28.9%，在短短的4年间得到了迅速的增长，到2012年12月中国手机网民数达到 41964万人，占网民的总数也达到了74.5%。预计到2014年6月份中国手机网民数将突破45000万人，同比增长76%。 手机搜索是移动互联网的一个重要入口，手机搜索的用户规模数也随着中国手机网民用户规模的增长而迅速增长。