皮鞋行业分析精品报告201404.docVIP

2014年皮鞋行业分析报告 /clcz2014 2014年4月目 录 一、全球鞋业发展概况 5 二、全球皮鞋业发展的最新趋势 6 1、皮鞋由单一的保护功能向舒适性、时尚性和个性化转变 6 2、注重品牌建设、品牌推广 7 3、营销网络建设是鞋企发展的重中之重 7 三、皮鞋行业主管部门及行业主要法律法规及政策 8 四、中国皮鞋业概况 10 1、行业结构调整加快，特色区域建设成绩显著 11 2、技术装备及配套产业水平大幅提高 11 3、实施质量和品牌战略，注重可持续发展 12 4、竞争意识增强，行业自律进一步规范 12 五、市场容量分析 13 1、全球鞋业市场容量 13 （1）全球鞋业消费市场现状 13 （2）中国皮鞋在全球市场的销售情况 14 2、中国鞋业市场容量 15 （1）人口红利 16 （2）居民可支配收入持续增长 16 （3）城市化程度不断提高 17 （4）即将实施的“收入分配改革”将推进我国皮鞋消费长期稳定增长 18 六、行业特有的经营模式 20 1、产业链模式 20 （1）专业加工模式 20 （2）轻资产运营模式 21 （3）纵向一体化经营模式 21 2、渠道运营模式 22 3、多品牌经营模式 23 4、销售终端模式 24 七、进入本行业的主要障碍 25 1、品牌壁垒 26 2、营销网络壁垒 26 3、管理能力障碍 26 4、技术、研发障碍 27 八、行业利润水平的变动趋势及变动原因 27 1、受国际金融危机和成本上涨影响，2008 年和2009 年我国皮鞋加工业盈利能力下降 27 2、由于国内需求持续增长，拥有品牌和完善营销网络的国内知名鞋企毛利率和净利率水平不断提升 28 九、影响行业发展的主要因素 28 1、影响本行业发展的有利因素 28 （1）国民经济持续稳定健康发展为本行业提供良好的宏观经济环境 28 （2）国家政策大力支持行业的发展 29 （3）国家鼓励消费和扩大内需的产业政策为行业发展提供强大支持 29 （4）中国零售业蓬勃发展为鞋业销售终端的发展创造了良好的市场环境 30 （5）中国鞋业已形成了成熟、完整的产业链，为行业发展提供了保障 30 2、影响本行业发展的不利因素 30 （1）粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量 30 （2）品牌创新能力不强 31 （3）信息管理系统比较落后 31 十、行业技术水平及发展趋势 31 1、制鞋业的机械化、自动化、智能化水平大幅度提高 32 2、制鞋业生产越来越像“装配作业”，制鞋工艺不断细分 32 3、快速多变的市场需求对研发设计提出更高的要求 32 十一、行业的周期性、季节性和区域性特征 32 十二、本产业与上、下游行业之间的关联性 33 1、产业链概述 33 2、上游行业发展状况对本行业及其发展前景的影响 33 3、下游行业发展状况对本行业及其发展前景的影响 34 十三、行业竞争格局 34 1、市场竞争格局 35 （1）高端市场 35 （2）中端市场 35 （3）低端市场 36 2、市场占有率 36 （1）男皮鞋市场占有率 36 （2）华东地区男皮鞋市场占有率 36 目前，中国是全球最大的皮鞋生产国和出口国，更是全球最大的鞋类消费国。 但国内人均皮鞋消费量却低于世界平均水平，内需市场有着广阔的发展空间。在原材料成本波动、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等因素影响下，我国皮鞋产业调整步伐加快，自主原创品牌逐渐崛起，皮鞋行业开始由一般加工型向自主设计生产和自主品牌型转变。 一、全球鞋业发展概况 鞋业是人类最古老的产业之一。鞋业的发展和转移受到土地资源、劳动力成本、原材料供应、环境保护以及销售市场等多方面因素的影响和制约。由于全球主要消费市场的变迁、鞋业生产比较优势的变化，使得全球皮鞋制造业的重心不断地向劳动力成本低廉的国家和地区迁移，全球皮鞋制造中心因此发生了多次转移。制鞋中心从早期的意大利、西班牙等发达国家转移到20 世纪80 年代的日本、台湾、韩国等国家和地区，20 世纪90 年代后又逐步转移到生产成本更低、产业资源更丰厚的中国大陆。 目前全球鞋业的竞争更体现为品牌和研发设计的竞争。国际知名鞋企凭借深厚的历史文化沉淀、时尚的风格、舒适的穿着感受，缔造了其在国际上的良好声誉。 二、全球皮鞋业发展的最新趋势 1、皮鞋由单一的保护功能向舒适性、时尚性和个性化转变 随着生活水平的提高及材料技术的进步，皮鞋功能由当初单一的保护功能发展出舒适性和保健性功能。鞋业消费出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化等倾向，不同文化、不同收入、不同年龄的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择和款式选择。 皮鞋消费的升级路线图 2、注重品牌建设、品牌推广 国际知名鞋企具有长期明确的品牌定位，拥有成熟的研发设计环境与流程，品牌诉求与产品设计有