基于校企合作模式下高职院校市场营销专业教学改革探析.docVIP

基于校企合作模式下高职院校市场营销专业教学改革探析 　　摘要：高职院校市场营销专业人才培养近年来出现了诸如培养 　　特色不鲜明、定位不精准、缺乏超前意识、滞后经济发展等不容忽视的问题。为了适应市场变化，培养更为优秀的市场营销人才，有效解决学生就业“零距离”对接，高职院校不仅有必要对其教学进行改革，而且必须将企业的人才需求与学校的发展目标紧密结合起来，本文针对教学现状进行分析并提出应对策略，阐述校企合作的必要性。 　　关键词：校企合作 市场营销 教学改革 　　1 概述 　　教育部《关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见》（教职成[2011]12号）指出：“高等职业教育具有高等教育和职业教育双重属性，以培养生产、建设、服务、管理第一线的高端技能型专门人才为主要任务”，也就是说，高职院校肩负着直接面向社会，面向市场培养具有高端技能专门人才的任务，随着我国市场经济的不断完善，市场营销人才的社会需求极大，高职院校市场营销专业应运而生。为了搞好市场营销专业课程的教学工作，高职院校做了许多探索并取得了可喜的成就，但是，多年来形成的以课堂教学为中心的人才培养模式，注重理论知识的传授，忽视了职业岗位能力的培养，学生缺乏足够的实践和平台以及必要的岗位指导，学校与社会分离，与企业脱节，高职院校市场营销专业的教育现状并不容乐观还有待改善，教学模式更有待改进。 　　2 基于校