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新媒体时代背景下中原文化传播新机制的构建 　　[摘要]新媒体的快速发展为我们开启了文化传播的全新时代。为打造华夏历史文明传承创新区，大力推进中原文化的繁荣发展，应积极借助新媒体传播媒介，创新传播形式，积极构建中原文化传播新机制。一要着力推动中原文化的认同机制：引导主流舆论，掌握新媒体时代话语权；提升文化内涵，实现中原文化价值认同。二要深入推进中原文化传播的创新机制：进行跨时空的信息传播，提升中原文化的影响力；挖掘新的文化资源，繁荣文化产业。三要建立健全中原文化传播的长效机制：落实政府责任，发挥主导作用；完善相关措施，创造良好条件。四要建立健全中原文化传播的保障机制：强化政策措施，为中原文化传播提供政策保障；注重技术革新，为中原文化传播提供技术保障。 　　[关键词]新媒体时代；中原文化；文化认同；传播机制 　　[中图分类号]G20 [文献标志码]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.01.011 　　新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，它是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经迈进主流媒体，其中以微博、网络电视、手机报为代表的新兴传播方式的出现，昭示着新媒体时代的到来。高效的参与互动性、个性化的信息源、多媒体的信息组合等，已成为新媒体时代信息传播的显著特点。 　　当前，《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》把打造华夏历史文明传承创新区作为中原经济区建设的五大战略重点之一。《指导意见》对河南省文化建设提出了更高要求，并给予了一系列政策支持，这在河南文化史上是史无前例的，这对河南省文化事业发展既是一次重大的历史机遇，又是一次严峻挑战和考验。对于河南这样一个人口、经济大省来说，实现中原崛起的历史重任与实现文化强省的目标是相辅相成的。正如国务院总理李克强所言：在河南这样一个人口众多，受资源、环境等条件约束比较多的地方实现崛起，必须要走内涵式的发展道路。实现中原崛起是一个经济、政治和文化全面协调发展的目标，不仅要求经济发展水平上一个大的台阶，而且要求文化事业上有显著的进步，二者相互促进、相辅相成。同时，文化事业的发展也是实现中原崛起的题中应有之义。[1]要大力推进中原文化的繁荣发展，就应当积极借助新媒体，创新传播机制，不断提升中原文化的影响力。 　　然而，新媒体时代以个人为中心的信息传播方式使得信息具有即时性和多样性的特点。纷繁复杂、良莠杂陈的信息也可能成为不当言论滋生的土壤，错误的舆论可能会在某个群体中产生负面效应，影响相应群体的价值观念和行为方式。由此可知，新媒体时代中原文化的传播和认同会受到一定程度的影响与冲击。 　　目前学术界关于中原文化的研究，其内容非常广泛，但鲜有学者从新媒体时代这一背景出发探寻中原文化的传承与传播。本文拟在前人研究基础上系统研究中原文化在新媒体时代传播的新特点和新机制，把新媒体时代中原文化的传播作为一个相对独立的体系进行剖析式研究，科学构建新媒体时代中原文化的传播新机制，以期推进中原文化的传播与发展，提升中原文化的国际影响力，更好地保护和科学利用全球华人根亲文化资源，使河南成为全国乃至华人世界重要的区域性文化中心。 　　一、着力推动中原文化的认同机制 　　文化认同是文化研究的核心问题之一。文化认同是指个人或集体对自己所属的群体特征所持的认可和接纳态度。使用相同的语言符号、遵循共同的文化理念、秉承共有的价值观念和行为规范，是文化认同的基本内容。 　　新媒体时代的信息传播不仅仅是单纯的信息传递，也负载着网民的社会关系和价值观、人生观等不同层面的文化认同。借助新媒体文化认同的生活化、草根性拓展认同群体，是实现网民对于中原文化认同的重要途径。因此，中原文化的传承与创新，积极利用当前流行的各种网络平台，发挥中原文化源远流长、博大精深的优势，不仅可以迅速地将中原文化传播出去，而且可以在全国乃至全球范围内培育出更多的中原文化的认同群体。文化传播，从某种程度上讲也是文化实现“再创造”的过程。传承弘扬中原文化不仅仅能使中原文化被进一步确认，而且会繁衍出新的文化涵义。 　　1.引导主流舆论，掌握新媒体时代话语权 　　新媒体时代的受众不论从事何种职业，他们都不再是被动的信息接受者。他们不仅可以借助博客、微博等媒体表达政治与经济诉求，参与社会公共事务的决策与管理，而且还可以通过新媒体的互动信息发布来影响甚至左右媒体传播与舆论走向。因此，在微博等新媒体已成为草根阶层的话语洪流情况下，我们的宣传工作者应该很好地把握这个影响舆论导向的新平台，以广大群众喜闻乐见