盛世元年-联通无限 年度福建市场品牌行销传播方案.pptVIP

第三阶段 防御反击战：以攻为守，攻防兼备，攫取胜果。 在联通无限的品牌提升期，需要以实际行动为社会、为消费者提供实实在在的好处，举行带有公益性的活动。目的在于维护既有形象的基础上进一步提升品牌价值。 联通无限提高品牌美誉度9.01-12.30 第三阶段 新闻策划 广告宣传 公关活动 第五媒体 系列软文 《联通无限，挡不住的潮流》 《联通无限，惊喜无限》 电视:待定 广播:待定 平面: 我的快乐国度 我的新新王朝 我的巨人时代 快乐直通车活动 （结合于形象活动中） 高校电影节后几站 9.25——11.10 “音乐你我,联通无限”福建原创音乐快乐八闽行 联通祝福短信群发 《海峡都市报》专版联通无限时代广场 特色套餐卡 旧机换新机，CDMA1X手机送给你 背景分析： 3、相对于移动而言，联通显得低调，联通曾推的青春校园卡的宣传少，很多学生根本不知道有青春校园卡的存在。正因如此高校的大半市场为移动所占据。联通曾赞助过农大的足球赛，但今年换成了铁通。本次联通请姚明做新时空的形象代言人，在社会上及舆论上引起了很大反响，但在校园里的认知度不高，而姚明作为中国走出去的NBA明星，几乎得到所有的学生的喜爱和尊敬，利用姚明与联通无限的结合点打造学生市场或培养潜力市场都会收到事半功倍的效果。 4、移动于4月15日推出动感地带形象代言人周杰伦，其形象与动感地带的形象吻合，又是目前学生的偶像，影响力绝不亚于新时空的代言人姚明，对于联通来说，在校园中的宣传只能快一步，不能慢一步，故选择在5月份举办活动，宣传联通无限增值业务及联通科技领先的形象，既抓住学生眼球，同时分解和干扰移动的活动。 活动主题： 联通无限，快乐风行 ——八闽学子电影节 活动目的：通过电影节这一学生喜闻乐见的方式增强联通在学生间的亲和力，并通过代言人姚明的形象拉近与学生之间的距离，使联通无限及其分业务得到最大范围的认知，化解移动对联通的威胁，对移动的活动进行干扰；培养学生消费增值业务业务的意识。 活动时间：2003年5月15日—24日（第一站） 2003年9月12日—14日（第二站） 2003年9月16—25日（第三站） 2003年9月27—29日（第四站） 2003年10月8—10日（第五站） 2003年10月12—14日（第六站） 2003年10月16—18日（第七站） 2003年10月20—26日（第八站） 2003年10月28—30日（第九站） 活动地点：第一站：龙岩（龙岩师专） 第二站：三明（三明师专） 第三站：南平（南平师专、南平林学院） 第四站：宁德（宁德师专） 第五站：莆田（莆田学院） 第六站：漳州（漳州大学、漳州师院） 第七站：泉州（泉州大学、仰恩大学、黎明大学） 第八站：厦门（厦门大学、集美大学） 第九站：福州（福州大学、福建医科大学、福建技术工程学院 开幕式放在龙岩师专举行，除了吸引学生，也吸引社会人士 闭幕式放在福州大学操场举行，以在福州造成轰动效应 活动形式： 1、电影预告 1）活动前通过海都报专栏、在校园张贴海报并通过校园广播发布电影节预告，并对放映的影片作介绍，内容包括影片介绍、剧照、影评片段、赞助商等； 2）影评征文通知，参与者可列如晚会抽奖名单；征文评奖，对获奖者予以鼓励，奖品由赞助商提供，获奖文章将在海都报上登出，并将获奖正文结集出版。 2、开幕式晚会 1）时间：2003年5月25日（暂定，根据实际情况进行调整） 2）地点：待定 3）形式：可与987电台合作，请987的知名主持人做晚会主持，将联通无限融合在晚会里，并进行抽奖 4）邀请人员：省电影公司代表、省电影协会、高校代表、知名影视专家、教授、各校、院领导 3、电影放映（与省电影公司合作） 1）拟放映6部（以海报为准），拟分为浪漫专场、怀旧专场、轻松专场等，对不同喜好的学生群进行宣传（在放映的间隙以支持CDMA1X功能的手机对所放映影片进行拍照，现场演示）， 2）向其他未举办的高校赠送影票，邀请参与 3）注意：电影放映前与播放间隙播放联通无限广告片（与省电影公司合作） 现场布置： 校园内：横幅各10条，海报各50张，晚会专用海报各20张，挂旗各1000张，三所高校周边高校海报各20张，横幅各5条 电影院内：晚会专用横幅2