M市XX公司数字电视运营战略研究.doc

 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。  签名：  日期：  年  月  日  关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定）  签名：  导师签名：  日期：  年  月  日 摘要  摘  要  数字电视的概念是 20 世纪 80 年代由欧美的科学家提出的。在我国，数字电 视首先是从有线电视开始发展。近年以来，随着数字电视技术的迅猛发展和标准 的逐步统一，我国的有线数字电视的发展也进入到了实质性的阶段。发展数字电 视不仅关系到广大人民群众文化生活水平的提高，也给国家和相关产业带来的很 好机遇。但实际上，从目前我国数字电视的发展状况来看，节目内容资源匮乏， 运营网络复杂，缺乏有效的运营模式等问题在很大程度上制约了整个产业的快速 发展。而作为占据数字电视产业链主导地位的有线电视运营商如何找到合适的运 营模式，快速扩大用户规模并真正地实现盈利无疑是关系到整个产业链发展的关 键。 M 市是国内率先开展数字电视的城市之一，也是西部第一个开展数字电视试 点的地级城市。作为 M 市有线数字电视的运营商，XX 公司在 2002 开始投入数字 电视的试运行，经过近 3 年的发展，已经基本完成了数字电视的前端建设，并且 已成功发展了部分数字广播电视用户，在运营推广、成本回收也积累了不少有益 的经验。笔者试图通过对该公司有线数字电视运营业务市场竞争战略的研究，找 到能够充分利用该公司资源优势，抓住市场机遇，规避竞争风险的运营模式和发 展策略。 本论文在深入调查和了解 XX 公司数字电视推广的现状的基础上，通过问卷 调查的方式分析其目标用户的构成和需求特征，运用波特的五种竞争力量模型其 有线数字电视业务的主要竞争对手进行研究，并采用 SWOT 分析法研究其相对与 竞争对手的优势和劣势，以及在目标市场中的机会与威胁，最终利用竞争战略理 论，确定 XX 公司有线数字电视运营中应采取的市场竞争战略。论文通过战略管 理的相关理论，结合国内有线数字电视运营的现状及 XX 公司的实际情况，得出 了应以规模化经营构筑成本优势，通过差异化竞争策略来构筑数字电视营销竞争 优势的结论，并提出了相应的实施方案。 在我国，数字电视的产业链主要包括网络运营商、内容提供商、电视台数字 化设备商和数字终端设备提供商。本论文的重点是对数字电视网络运营商市场战 略的讨论，对于国内的地市级有线电视运营商及省级运营商能起到一定的借鉴作 用，对于整个广播电视行业把握数字电视产业发展契机，实现产业化发展也具有 I 电子科技大学博士/硕士学位论文 重要的现实意义。 关键词：数字电视/运营/产业链/SWOT 分析/竞争战略 II 摘要 ABSTRACT The new concept DTV was presented by some west scientists in 80s last century. In China, DTV industry devoloped from the cable DTV. In recent years, with the rapid developing of Digital television technique and the unifying of the standard, the development of DTV indusry of our country step into a real stage. The development of DTV not only concerns the enhencement of pubic social life level, but also brings a good opportunity of the related industry. However, the development of DTV industy wents not good enough because of some substantial reasons such as abse