从体育传播看国家形象建构——以《人民日报》奥运报道为例.pdfVIP

摘 要 2012年7月11日第三十届夏季奥林匹克运动会将在英国伦敦举行，新一轮 的“奥运热”。但对于非主办国家的中国来说，这又将是一次借助作为全球性媒 介事件的奥运会建构国家形象的契机。 本论文选取《人民日报》从1984年至2008年的奥运报道为研究文本，以国 家形象为切入口，从政治视角研究《人民日报》的奥运报道怎样在国内民众中构 建国家形象。 为了达到研究目的，首先在归纳国内研究者对国家形象界定的基础上，结合 “3S”理论，将“国家形象”定义为：一个国家在本国媒体呈现出的相对稳定的 形象。接着从体育与政治的关系角度解读出——媒体解读的体育报道具有两层含 义：一是体育报道提供的娱乐消遣本身；另一个则是体育报道中暗含政治意味的 引申义，而从奥运报道与国家形象的关系角度解读出——奥运报道中的构建国家 形象，不仅仅是报道体育赛事本身的报道，更是暗含着体育之外政治意味的宣传。 继厘清了相关概念及关系后，笔者开始对样本进行定量统计分析，并在此 基础上，得出了历届奥运会报道的几个特点：奥运文化的媒介议题、图文并茂的 报道方式、消息与通讯并重的报道体裁、严肃内敛的行文风格等。随后，笔者在 文本分析基础上将《人民日报》奥运报道塑造的国家形象分为了意识形态延伸期、 集体荣誉崇拜期、以人为本关怀期三个历史分期，并归纳了一些个案予以分析研 究。而后探讨了《人民日报》奥运报道中塑造国家形象的三个路径和依据，最后 提出对《人民日报》奥运报道中塑造国家形象的不足与反思。 关键词：《人民日报》 奥运报道 国家形象 Ab stract 1 1 thirtieth July1，202，the Summer willbeheldin Olympics London，England，a newroundof non—host turn Olympicfever．However,for in isa countryChina,which With the ofthe Games tobuildthe opportunity nationalasa Olympic imageglobal mediaevent． This isthe ofthe paper forthe image country tobuildthe entrypoint，how inthedomestic of Olympiccoverage public the fromthe image country,select ofthe politicalperspective People’SDaily from People’SDailyOlympic coverage 1984to2008forth