区域旅游品牌规划研究——以五大连池市为例.pdfVIP

摘要 摘要 本文选择旅游品牌为论文的切入点，探讨从品牌的角度来对区域旅游形象进行规划，通 过对旅游品牌构建理论基础的研究，力图用旅游地品牌构建原理和旅游规划的方法，来寻求 区域旅游品牌规划的思路和方法，并用此理论来对五大连池市旅游品牌进行系统规划，提升 五大连池市旅游竞争力。论文包括六部分内容： 第一部分引言主要介绍论文选题背景及研究意义，概述目前国内外对区域旅游品牌问题 的研究现状，总结现阶段我国区域旅游品牌建设中存在的问题及目前理论研究的不足之处。 最后提出论文的研究思路。 第二部分论述旅游品牌规划的重要性及意义，同时在分析总结旅游规划发展阶段基础上 预测旅游规划新的发展方向，即品牌导向的旅游规划阶段。 第三部分阐述区域旅游品牌规划内涵与理论基础。内涵详细辨析与区域旅游品牌有关的 易混淆的概念，并在此基础上提出旅游品牌规划的概念。理论基础总结了区域旅游品牌规划 的理论，即价值链理论、品牌组合理论、产业集群理论、国际分工理论、系统论理论、比较 优势理论和整合营销理论，并介绍其对区域旅游品牌规划的指导意义。构建了区域旅游品牌 规划的理论框架。 ． 第四部分阐述区域旅游品牌规划应遵循的原则和方法，并以此来指导区域旅游品牌规 划。 第五部分是论文理论核心部分，系统阐述了区域旅游品牌规划过程及思路。基础条件分 析部分主要从区位、社会经济条件、资源、市场四个角度来分析区域旅游品牌构建的可行性 及其优势；品牌定位部分主要总结了区域旅游品牌在市场定位时的原则和方法；品牌构建包 括理念构建和核心价值构建；品牌管理从品牌传播和品牌维护两方面进行阐述，最后提出品 牌强化措施。 第六部分是实证部分，通过对五大连池市旅游品牌的规划，来论证理论的可操作性。 在五大连池市旅游品牌发展分析方面，文章首先分析了五大连池市旅游品牌建设的现状 和存在的问题，然后分析五大连池市的区位条件、社会经济条件、旅游资源状况和市场条件， 最后分析五大连池市旅游品牌建设的有利因素与不利因素，在此基础上对五市旅游品牌进行 准确定位，并提出五大连池的品牌理念。 在五大连池市品牌发展分析基础上，主要从产品、服务、形象、质量、文化五个要素对 旅游品牌核心价值进行构建。产品策划针对五大连池市资源状况提出四大主打产品和六项辅 助产品，并对旅游路线进行整合：品牌服务从旅行社、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物等服 务行业和其它服务设施进行规划；品牌形象针对品牌定位和品牌理念对旅游品牌形象进行策 划；品牌质量包括政府和其它部门针对旅游质量应该采取的措施和方法；品牌文化深层挖掘 五大连池市的历史文化并策划相应旅游产品。 五大连池市旅游品牌管理针对不同市场提出相应的推广策略、传播方式以及对五大连池 市旅游品牌进行维护的具体措施。 五大连池市旅游品牌强化部分在品牌构建基础上针对具体问题提出相应的措施。 东北农业大学农学硕十学位论文 结论部分总结出论文的主要观点，同时提出需要进一步讨论的问题。 关键词：区域旅游；旅游品牌；五大连池市；品牌规划 Abstract Researchonthe of Regional Brand--Planning rn ’ 1Ounsm Takethe ofWudalianchi Example City Abstract focuseson tourism mSthesis the brand，tofin