大型零售企业单店规模经济实证研究——来自平衡面板数据的证据.pdfVIP

第36卷 第2期 湘潭大学学 报 (哲学 社会 科学 版 ) V01．36No．2 2012年 3月 JournalofXiangtanUniversity(PhilosophyandSocialSciences) Mar．，2012 大型零售企业单店规模经济实证研究 来 自平衡面板数据的证据 ‘ 张 立，欧阳文静 (湘潭大学 商学院，湖南 湘潭 411105) 摘 要 ：运用生产函数方法来研究零售企业的规模经济问题，关键是要估计出准确的资本与劳动产出弹性系数。 采用2oo6_2008年573家百货、444个超级市场和93个家电专业店的平衡面板数据，分别利用混合 OLS、固定 (FE)和随机效应模型 (I也)对二者进行估计。当不控制影响销售额且与资产和劳动相关的人均可支配收入时，资 本与劳动系数的估计值有偏；更严重的是当不控制零售单店不可观测的个体异质性时，将显著高估资产和劳动的 系数。控制这些因素后，大型零售企业不存在单店规模经济。 关键词 ：大型零售企业；规模经济；生产函数法 中图分类号：F224．0 文献标识码：A 文章编号：1001—5981(2012)02—0o77一O5 一 、 引言 劳动力成本表现出轻微的规模经济 ，但是其他商店成本存在 规模经济也称为规模报酬。通常有三种方法判断企业 不经济 】l 。VilleAaho—Setala(2000)认为杂货零售业的 或行业是否具有规模经济。第一种是统计成本法。第二种 确存在商店水平的规模经济：大型商店比小商店每单位成本 方法是生产函数法。该法采用柯布一道格拉斯生产函数模 平均少 10％；但是规模经济的大部分利益都传递给消费者 ^ 型：Y=An ，GurOfer(1973)应用规范的经济学方法证明 了：大型商店 比小型商店价格平均低 10％[9】埘 ”。Hena 了生产 函数方法对探讨零 售行业规模经济 的适用 TatKeh和SingfatChu(2003)对零售公司提供的包含价格的 性 I【】粥一Ⅲ。庄贵军、周南(2003)比较了前两种方法，发现生 产品和服务进行操作化定义，并用数据包络法测量杂货连锁 产成本法倾向于支持零售商店规模经济存在；而生产函数法 零售店的生产率，进而推理杂货零售店存 在规模经 则没有这一倾 向[219-14。第三种方法是数据包络分析法 济[1o] 救。cl潞Guy(2005)等认为商店通过两种方式表现 (DEA)。该法的分析结果能判断企业规模经济变化或不变 出规模经济：通过零售成本比例下降，包括劳动力、商品传送 并计算零售企业生产率，国外应用较多(Daveeneta1．，1998； 和商店运营；通过商店忠诚度和顾客每次购买支 出的增 CAIrloBeta1．,2CIB；Bougnolel：a1．。2010)[3]一 ·【】鲫一如 ·【坤～。 加[I -暑。JustoDeJorgeeta1．(200／)分析了在 1996--2002 零售企业的规模经济可分为三个层次：单店的规模经 年，管制过程对西班牙零售企业效率的影响，计量结果显示 济、企业集团与连锁的规模经济和企业集聚的规模经济 6【】。 零售企业的效率在这段时期高度异质，且几乎没有改变，而 前两者属于内部规模经济，主要来源于企业本身规模的扩 递减的规模经济占主导地位 一。HansHanas和ElsGi． 大，引起固定成本(管理成本、信息成本、设计成本等)的分 jsbrechts(2011)考察了4个连锁集团103家单店的面积对促 担、大规模的采购降低成本、形成商誉给顾客以信任、单位面