基于内容分析的政务微博传播效果研究——以“@陕西发布”为例.pdfVIP

2013年 8月 陕 西 行 政 学 院 学 报 Aug．2013 第 27卷第 3期 JournalofShaanxiAcademyofGovemance Vo1．27 ．No．3 盈 ”模 式 ：消 费 者 获 得 便 利 、低 费 用 ：商 家 通 过 理 性 宣 传 产 品 、强 化 企 业 品牌 建 设 以获 得 最 大 营 销 目 的 ：政府 部 门获得 更 为 良性 的市 场 基于内容分析的政务微博 经济 发 展秩 序 ，创造 更 为 稳定 的 、 理性 的市 场 5．建 立 “三 位一 体 ”监 控模 式 ： 传播效果研究 微 社 区 自我 监 控 、运 营监 控 、法 制 监 控 微信技 术 的进 一步 推广 必然 以 “@陕西发布为例 产 生 一 系列 的社会 问题 ．一 种新 兴 的信 息 技 术 也 必 然会 受 到 社 会 种 王晓芸 种 方 面 的阻碍 和约束 为进一 步促 进 微 信 技 术 的 良性 推 广 和 社 会 秩 (西安市行政学院，西安 710054) 序 的稳 定 、理 性 的发 展 ，必 须 建 立 以微 社 区 自我 监 控 、运 营监 控 和法 摘 要 ：随着微博在 中国社会影响力的提升 ，许多政府部 门纷纷入驻微博 ，政务 制 监 控 为 主 体 框 架 的 “三 位 一 体 微博建设蔚然成风 ．发展势头迅猛 。陕西省人 民政府f-I户 网站官方微博 “@ 陕西发布” 化 ”监 控 模 式 ．以便 于 社 会 管 理 部 是其 中运作 比较成功的案例 ，在发布地方新 闻、服务本地 民众、传播 区域形象方面发 门 、网络 运 营 商 、微 信 使 用 者 三 方 挥 了积极的作用 。提升政务微博传播效果，应 以梳理传播主体、内容、媒介、受众 四个 面对 微信 技 术 社会 化 的管控 ．促 进 要素为前提 ，不断创新政务微博互动形式，使之成为汇聚民智、反映民情、解决民忧、 新 兴信 息技 术 的 良性 发 展 ．也 为信 促进公民参与的政 民互动平 台。 息 技 术 的进 一 步 创 新 发 展 提 供 一 关键词 ：政务微博；@ 陕西发布 ；传播效果；发展对策 个 参考 和 借鉴 依据 中图分类号 ：D630：G206文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—9973(2013)03—0043—04 微 信 技 术 是 信 息 技 术 进 一 步 延 伸 的具体 体 现 ．是人 类 技 术创 新 发 展 过 程 中微 观 层 次 的 一 项 重 要 CommunicationEfiectofGovernmentAffairs 创 新 。技 术 的 目的是 服 务 于人类 ． M icroblogBasedonContentAnalysis 改 善人 类 的生 活 ．使人 类 生 活更 为 便 捷 和舒适 随着 信息技术 的不 断 — — Take “@ ShaanxiPost”asaCase 发 展变 革 ．任何 一 种新 技 术 的推 广 使 用都 会 产 生一 系列 的社 会 问题 ． 并 因此 技 术 的发 展 和 推广 ．反 过 来 WANG Xiao——yun 受 到社会 的阻碍 和 约束 。笔 者通 过 (xi’anAcademyofGovernance，Xi’an710054,China) 对 微 信 技 术 的实 质 、特 点 、功 能 的