基于区域产业特质的企业品牌策略研究——以三峡库区生态经济区为例.pdfVIP

2012年4月 经济与管理 Apr．，2012 第26卷 第4期 EconomyandManagement D26№ 4 ●产业经济 基于区域产业特质的企业品牌策略研究 — — 以三峡库区生态经济区为例 李佛关 (重庆三峡学院 经济与管理学院，重庆 万州 404120) 摘要：区域产业特质是企业获取竞争优势的重要外部来源，对区域产业内企业的品牌建设具有重要影响，因此，企 业在进行品牌的建构过程中应该对它们给予充分的考虑。以三峡库区生态经济区为例，从地域条件、产业状况和区 域品牌三个方面研究库区、库区产业及两者的特质情况，结果表明：创建品牌、依靠品牌塑造产品的差异化才是企 业增强竞争力、提升利润的有效途径。 关键词：区域；产业；特质；品牌策略 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1003—3890(2012)40—0083-05 件、产业状况和区域品牌三个方面。 一 、 引言 (一)地域条件 三峡库区生态经济区主要包括渝东南和鄂西的 企业的许多资源和技能事实上来 自于企业所在 沿长江一带地区，东起湖北的宜昌，西到重庆市主城 的地域环境。地域的集群、公司间的关联、产品的互 区。众所周知，三峡工程 “不上不下”数十年论证期 补性等存在着密切的关系。在未来的核心战略理论 间，国家在该区域几乎没有布局大的工业项 目，产业 中，地域应该占有一席之地。【】根据波特(M．Porter)在 发展投人严重不足。因三峡工程兴建，库区已有的 《国家竞争优势》中提出的 “钻石模型”，我们知道地 工矿企业基本被关停并转。库区的客观条件，对区 域文化及要素条件会对产业结构及其竞争优势产生 域内企业的发展及其品牌建设提出了新要求，其品 影响。文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的 牌建设途径与企业过去及其他地区相比有很大差 产物；同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀 异。所以库区企业在进行品牌建构和管理时必须考 物，会对消费需求产生重大影响。确切地说，文化是 虑到这些外生的特质条件。鉴于库区产业特质对库 指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习 区产业内企业品牌建设影响很大，因此，本文首先研 俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值 究这些外生条件的具体情况 ，以便从更高的中观层 观念等。生产要素如劳动力、天然资源、土地、资本与 面为企业品牌建设探明路径 ，进而使企业能更科学 基础设施等是任何一个产业最上游的竞争条件。我 和准确地找到其品牌管理和增值的途径，这一点可 们可以将生产要素分为人力资源，天然资源，知识资 能也是本文创新之处 ，因为以往学者大多直接从企 源，资本资源，基础设施五个方面。另外，从生产要素 业层面探讨品牌的建设问题。 的层次和专业性来看，我们又可以将生产要素划分 为初级生产要素、高级生产要素，以及一般性生产要 二、库区及其产业特质情况介绍与分析 素、专业性生产要素。三峡库区生态经济区具备的要 区域产业特质是企业获取竞争优势的重要外部 素以初级生产要素和一般性生产要素为主。因此，基 来源，这些条件对企业品牌建设而言