AD公司移动增值业务发展策略研究.pdf

摘 要 移动增值业务已经成为拉动整个移动通信市场的重要动因，全球各个地区移 动增值业务的收入比例都在逐年提高。短信、音乐下载、手机电视、3G 增值业 务成为近期发展热点。中国移动增值业务呈现加速发展的态势，增值业务的收入 在移动通信业务收入中的比重逐年增加。 本文以AD 公司的移动增值业务为研究对象，就移动增值业务的发展策略进 行探讨。论文从对国内外移动增值业务的论述和分析入手，对移动增值业的业务 特点、市场特点、目前情况及未来发展方向作了论述和分析。 在简单介绍了AD 公司与其校园移动增值平台的基础上，结合作者的实际工 作经历，用 PEST 分析法对 AD 公司的宏观环境进行分析；通过“五力模型”对 AD 公司的行业竞争环境进行了分析；采用SWOT 分析理论和方法对AD 公司业 务的发展进行了研究，对 AD 增值业务的竞争环境进行了全面的分析，制定了 AD 公司增值业务发展的经营战略。最后依据AD 公司的实际情况，制定了校园 移动增值业务的服务模式与策略以及实施的简要计划，为AD 公司赢得竞争优势 提供了可行思路。 关键词：移动通信，增值业务，发展策略，服务提供商