大抢节带来的启示和思考.pdfVIP

2014年8月28日 星期四 编辑/王舒力 校对/张清晨 版式/黄浦菲 电话：0553-3838110 经济 E-mail:sword.rj@163.com A09 销售额突破1.3亿元 “大抢节”带来的启示和思考（上） 10天，销售额1.3亿元！8月的 采访中，许多市民也佐证了这 在前期货品筹备上，商场准备 凉爽多雨季节 芜湖步行街上，华亿国际购物中心 一观点。说起这次抢购商品的经 的商品种类款型累计超过200万 开展的“大抢节”出乎意料的火爆， 历，张娜连称“刺激”。商场里面人 件。在价格上，大部分品类以“零 舒服了市民 “冻”坏了商家 成为老百姓街头巷议的热门话题。 山人海，和朋友们一起跑东跑西，在 利”销售。在促销上，更是推出了折 在现代电商和网购的强烈冲击 礼品区里领取礼品，和服务员交流 后送、折后抢等方式组合，并通过异 下，许多传统百货商场的业务都在 谈心，当然还有那拎着大包小包“战 业结盟，让芜湖的汽车、超市、影院、 萎缩。老百姓还愿不愿意逛商 利品”的成就感，这些确实是平时在 餐饮、烟酒、金融等行业共同加入， 场？传统百货业到底还有没有生 网购中难以体验的。 调动消费者参与热情。 命力？业界和市民都找不到答案， “大抢节”活动第一天晚上的一 “买了三件衣服，500元。划 媒体和专家也多有争论。但“大抢 幕也许更能说明问题：商场开展了 算！”这是王庆芬在这次活动中扫货 节”却打造了芜湖传统百货业难得 抢苹果手机和电动车的活动，许多 的收获。她告诉记者，特意跟网上 一见的现象，也给传统商业的发展 消费者提前数小时就在排队等候， 比了价，同样的品牌，比网上便宜。 留下了宝贵的经验和精神财富。 相互交流着“抢”的技巧，临近晚上 华亿国际购物中心相关人士告 11点，不少排队的消费者开始兴奋 诉记者，许多消费者认为，网店节 市民： 地倒数计时，“还有一分钟……30 省了店面房租和人力成本，所以商 逛商场比网购“刺激” 秒……11点啦！”当第一个消费者 品会便宜。但来“大抢节”看了后， “大抢节”的火爆很逆势。这么 以百米冲刺的速度飞奔过去，现场 就会发现这是一个认识误区。“知 说，一方面是今年全国传统百货业 开始沸腾了，短短10分钟，10部手 名网店，在互联网上的宣传推广成 持续萎缩，另一方面，芜湖的商场数 机和75辆电动车就被“抢”空了。 本是非常高的。而且许多厂家给 量也越来越多。许多人对芜湖商业 一位女士“抢”到，激动地大喊大叫， 网络商城的扣点也很高，我所知道 夏日天凉夏日天凉，，市民外出时穿上了长袖外套市民外出时穿上了长袖外套，，抵挡凉凉秋意抵挡凉凉秋意。。 发展的形势并不看好。 兴奋异常。 的，最高达到30%。这一算，成本 在这样的背景下，华亿国际购 试想：在网购中，哪会有这样的 就不得了了。” “今年夏天还真凉爽，白天不 前摆在显眼位置的凉席凉枕，要么 物中心在这十天揽金1.3亿元，较去 体验？甚至许多中年顾客直言：“夏 而华亿这样的传统百货，在这 用晒太阳，晚上不用开空调。”今年 撤柜，要么摆放在角落降价促销。 年同期大幅增长。A、B座入场客 天热，商场空调给力。去‘大抢节’， 方面的成本很低。同时，依赖于“华 夏天的“凉爽”，让众多市民纷纷点 超市内蚊香、杀虫水等夏令产品销 流单日最高达到8万人次，带动步 既避暑了，又买到便宜商品。比闷 亿”品牌的影响力，也能从各大品牌 赞。舒服了市民的同时，却让一些 量也出现下滑。对于这一现象，很 行街最高客流高峰接近10万人次， 在家里上