绿色营销产生的理论基础.pptVIP

工商管理学院 工商管理学院 工商管理学院 第二讲绿色营销产生的理论基础 主要内容 本讲把可持续发展理论和循环经济理论作为绿色营销的理论基础，分别探讨可持续发展与绿色营销，以及循环经济与绿色营销相关内容，目的在于使同学们了解绿色营销理论的来源及其主要思想。 可持续发展的由来 1948年，美国学者费尔德.奥斯本，《被掠夺的星球》 1972年，联合国在斯德哥尔摩召开“人类环境大会” 1980年，《世界自然保护大纲》 1981年，《保护地球》 1983年，世界环境与发展委员会，《共同的危机》、 《共同的安全》、《共同的未来》 1992年，联合国，巴西里约热内卢，环境与发展大会 可持续发展是指既满足当代人的需要，又不伤害后代人满足需要能力的发展 可持续发展的概念 生态学家从生态系统角度出发提出的可持续发展概念 社会学家从人类社会角度出发提出的可持续发展概念 经济学家从对可持续发展概念的界定 环境学家从科学技术对环境的作用角度对可持续发展定义 国际社会普遍接受和认可的可持续发展概念 可持续发展的影响因素 人口 环境 资源 技术 制度 国家 城市 密度 排名 印度 孟买 29650 1 印度 加尔各答 23900 2 中国 深圳 17150 5 韩国 首尔 16700 6 中国 台北 15200 7 中国 上海 13400 10 中国 北京 11500 12 实现可持续发展的思路 人口与可持续发展 控制人口规模 提高人口素质 引导可持续消费 环境与可持续发展 利用“看不见的手” 庇古税思路 产权管理思想 伸出“看得见的手” 资源与可持续发展 海南黄花梨的最新行情 直径 （厘米） 7-10 10-13 13-20 20-30 价格 单位元 1200-2000 2800-4000 4500-5800 6000-8000 资源与可持续发展 增加资源供给 抑制消费需求 技术进步与可持续发展 制度安排与可持续发展 征收生态环境补偿费 开征环境税制度 财政刺激制度 循环经济理论 传统的线性经济 资源 产品 废物 排放 循环经济 资源 产品 废物 加工处理 循环经济的3R原则 减量化原则（Reduce） 再使用原则（Reuse） 再循环原则（Recycling） 循环经济实施的途径 社会整体循环——大循环 区域层面——中循环 生产者与生产者之间的循环 消费者与消费者之间的循环 跳骚市场（Flea Market） 生产者与消费者之间的循环 企业层面——小循环1.wmv 企业层面循环体现在生产者、消费者内部的物质循环 * 工商管理学院 工商管理学院 工商管理学院 *