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社会化网络网站个人空间商业价值评测体系研究 付丽丽 (中国科学院科技政策与管理科学研究所，北京100190) 摘要社会化网络网站(社交网站)是关系型虚拟社区的一种重要形式，近年来得剑迅猛发展。针对 其商业价值研究方面的不足，本文利川冈子分析方法，提炼出四个影响冈子，即信息量因子、关系 度冈子、娱乐性因子、嵌入性冈子，并最终构建了衡量社会化网络网站中个人空间的商业价值评测 模型。从中我们可以得出，关系度因子在个人空间的商业价值计算中|1i据很人的比例，也是社会化 网络网站价值的重要来源，而娱乐性冈子、信息量冈子、嵌入性因子的作用也不容忽视。 关键词社会化网络网站；虚拟社区；商业价值：个人空间 ResearchontheCommercialValueEvaluationofthePersonal System inSocial Sites Space Networking FULi．1i and (InstituteofPolicyManagement，CAS，Beijing100190，China) Abstract：Socialsitewiththe inrecentisan formofvirtual developmentyears important networking rapid itslackofcommercialvalue makesuseoffactor methodto research，this community．For paper analysis attainfourfactors：theamountofinformation，the we constructamodeltoevaluatethecommercialvalueof onsocial site．Wecan personalspace networking concludethatthe factor asubstantial inthe theentertainment model，and relationshipoccupies proportion amountofinformation factorcannotbe factorthe factor,embeddedness ignored． words：social site；virtual Key networking community；commercialvalue；personalspace 1．引言 社会化网络网站(俗称社交网站)是互联网虚拟社区的一种形式，它为互联网用户提供互动、 际关系(Dwyer,C．Hiltz,S．R．，and 的信息、资料、日志、好友的链接等并以此作为该用户在互联网上建立个人关系网络、维持和发展 13 人际关系的平台。 近几年，社会化网络网站得剑了迅猛发展。根据QuantCast2009年2月的统计数据，在全球网站 户和各类投资机构的关注，但是其自身的盈利水平却并不理想，特别是国内众多该类型的网站。 互联网已经成为一个新兴的行业，诞生了许多成功的商业模式，而这些商