XX商城2014年品牌推广策划方案.docx

文化传播学院传媒系 2014届毕业设计洪江古商城2014年品牌推广策划方案专业名称信息传播与策划学生姓名樊依 赵振芝 王红文 谭永 高峰所属班级传播1131指导教师 罗颖老师 长沙民政职业技术学院文化传播学院 二○一四年五月总 目 录一、内容摘要……………………………………………………………………………2二、选题报告……………………………………………………………………………3三、毕业设计……………………………………………………………………………11四、参考文献……………………………………………………………………………28内容摘要 本项目以”觅千年古城“为主题，以“中国第一古城”为核心创意和新闻点，以“华夏古城 情系洪江”为传播口号，阐述洪江古商城一种以“动态文化、静态展示”为目标的模拟表演和真实景观结合，它的最大特点就是围绕既定主题来营造观赏游乐的内容与形式。从感性、理性角度传达给受众洪江古商城的文化内涵和服务理念。结合当下潮流热点，硬性传播，塑造洪江古商城的品牌形象。洪江古商城内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为洪江商道传统文化主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游、购、娱的标识形象关键词：洪江古商城 品牌推广 活动策划 公关策划信息传播与策划专业2011届毕业设计选题报告 项目名称：天择传媒公司洪江古商城品牌活动策划项目选题报告班 级： 传 播 1131学 号： 08 32 03 06 38 姓 名： 樊依 赵振芝 王红文 谭永 高峰 指导教师： 罗 颖 老 师 时 间：2014年5月5日目 录一、项目背景……………………………………………………………………………4项目来源…………………………………………………………………………4项目主体组织基本情况和发展状况……………………………………………4二、项目前期调研方案…………………………………………………………………7三、附件…………………………………………………………………………………8附件一……………………………………………………………………………8（二）附件二……………………………………………………………………………9洪江古商城品牌策划推广选题报告一、项目背景（一）项目来源　天择传媒（中广天择、长广天择）是长沙广播电视集团国有控股的全媒体视频内容制作与营销公司，主营除新闻外的电视视频内容为核心的衍生价值的开发；大型商业活动、娱乐活动、文化交流活动的策划、实施和衍生价值的开发。此次湖南天择传媒公司全权负责洪江古商城这一旅游景点的品牌宣传推广工作，两者之间是属于合作关系，为了提高洪江古商城的知名度，我们为洪江古商城策划了本次项目，并且本组成员樊依、王红文在湖南天择传媒有限公司进行过实习，对此有一定了解。（二）项目主体组织的基本情况与发展状况1.组织的名称：洪江古商城2.性质：旅游商城文化 3.经营业务（服务或产品）：旅游业、景点4.经营地域：湖南省怀化市洪江区 5.目标消费群体：旅游爱好者6.规模：清朝康熙以后中国资本主义初级阶段各类商业形态在这里已经初具规模，成为当时中国大西南最繁荣的商业重镇，在这里来自中外的各类客商凭借运输的优越条件，直达长沙、武汉、上海以及赣、粤、苏等。同时江浙的丝绸、食盐，海外的药品等日用品运到洪江转运周边各省，使洪江发展大西南货物吞吐枢纽中心和金融发展中心，其货币流通量仅次于省会长沙。是整个大西南的经济、宗教、文化重镇，洪江古商城规模之大，气势之雄，保存之好，在全国乃至全世界都极为罕见，18家报社、34所学堂、50家烟馆、60家青楼、70家酒店、80家客栈，300个店铺散落于九条街之中。现在保存完好，因此国家知名文物考古专家认为这里堪称中国第一古商城，中国第一古商城洪江古商城是一座沉淀着财富的商城，是无法克隆水上丝绸财富之都，是尘封千年神奇的商城，穿越南方，见证民族的历史之城，是一座用完整的商业语言和行为诠释历史商业制度，洪江古商城不仅是湖南的，更是中国的，世界的，它必将成为中国平遥之后走向世界的又一崭新的商业文化旅游品牌。7.发展历史与现状：洪江历史悠久，3000年前即有先民活动，自古为驿站、商埠，明清时期发展成为烟火万家的巨镇，以集散桐油、木材、白腊、鸦片而闻名，是湘西南地区经济、文化、宗教中心，素有“湘西明珠”、“小重庆”、“小南京”、“西南大都会”之美称。现洪江城区保存着明、清、民国时期一座完整的古商城，有如一幅直观明、清、民国社会市井全貌的“明清上河图”，是我国近代商业发展的一个标本，也是我国保存最完整、内容最丰富的古城之一，被有关专家誉为“中国内陆地区资本主义萌芽的活化石”，极具历史文化保护和旅游开发价值。 洪江古商城的窨子屋大多建于明末清初，为斗拱造型，一色的青瓦灰墙，飞檐翘角，雕龙画凤。这些古窨屋建筑群一律按井字