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我国居民文化消费特征的关联规则分析 陈海波，刘晓洋，刘 洁 (江苏大学 财经学院，江苏 镇江 212013) 摘 要：文章通过1350位居民的文化消费调查，运用关联规则挖掘的Apriori算法以及Gri算法对文化消费 品之间的关联性以及居民特征与文化消费产品间的关联性进行分析。研究表明：在文化消费产品间，旅游、看 电视、听广播、阅读书报杂志、文艺演出、音乐会、电影等文化消费与上网密切相关；未婚男女更倾向于上网；大 学生无论男女均倾向于上网；年龄在2l～30岁的也倾向于上网；城镇户籍的男性也倾向于上网；看电视、听广播 是年龄在4l～50岁阶段消费者的最爱；未婚男性或男性大学生青睐于体育锻炼；年龄在20岁以下的女大学生偏 爱于阅读书报杂志。 关键词：居民文化消费；关联规则；Apfion算法；Gri算法 中图分类号：C812 文献标识码：A 文章编号：1002—6487(2013)20—0072—03 发放问卷 1500份 ，回收1350份。 0 引育 所有缺省数据的处理由SPSSClemenetine12．0自动处 理，不影响本研究的最终结果。 随着中国社会经济持续发展，居民收入的El益提高， 1．2 关联规则模型描述 文化消费在社会消费结构中的比重 日益增大，文化消费成 关联规则最早由Agrawal、Imielinski和Swami提出，主 为促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分。十七大 要用于研究超市顾客购买商品之间的规律，目的是希望找 报告更是提出：“要使文化产业 占国民经济比重明显提高、 到顾客经常同时购买的商品，进而合理摆放货架，方便顾 国际竞争力显著增强，适应人民需要的文化产品更加丰 客选取，该分析称为购物篮分析。分析简单关联关系的技 富。”后危机时代扩大内需已成为我国经济发展的重要支 术称为简单关联规则，分析序列关联关系的技术称为序列 撑，这其中离不开扩大 “文化内需”。在文化消费中可以发 关联规则。随着关联规则技术的不断丰富和完善，关联规 现居民消费的文化产品之间存在着某些联动关系，且居民 则技术已广泛应用于众多领域。本研究采用简单关联规 特征与自身的文化消费亦存在着某种关联，了解这些关联 则，简单关联规则属于无指导学习方法，能够有效揭示数 对文化产品供给者可以进行提供有效的文化产品组合，并 据中隐含的关联特征，从而揭示事物的内在结构。关联规 有针对性地满足不同文化消费者的需求。 则挖掘的基本模型描述如下： 国内外学者从不同角度，运用不同方法对消费者特征 (1)事务和项集。 与文化消费产品间问题进行了分析，取得了丰硕的研究成 事务(T)是简单关联规则分析的对象，通常 由事务标 果。本文则利用 1350份调查问卷，采用关联规则挖掘方 识(TID)和项 目集合，简称项集X组成。事务标识唯一确 法，建立的主要文化产品间，以及消费者特征与文化产品 定一个事务；I为包含k个项 目的全体，即I：fIlI：，……I}。 间的关系模型，研究成果对了解当下我国居民文化消费状 事务T I，项集x I。如果项集X中包含p4项 目，则称 况，提升我国居民文化消费水平，促进文化产业的发展具 项集x为p一项集。 有重要的理论和现实意义。 (2)简单关联规则的形式。 简单关联规则的一般表现形式是：x—Y(规则支持 1 数据与模型描述 度，规则置信度)，其