我国企业微博营销现状分析及策略.pdfVIP

!!!望!竺 !圆 垒鎏 我国企业微博营销现状分析及策略 口倪 莉 丁 力 【摘 要]近几年，微博这一新兴社交媒体呈现出爆发式成长，人们在快节奏的生活中利用零碎时间获取微博所提供的 碎“片 式”信息，改变了人们的信息摄取习惯，也极大地方便 了人们之间的沟通交流，并催生了 “微博营销”这一新型的营销 沟通方式。越来越 多的企业通过微博与公众互动，挖掘微博营销的巨大价值。如何从短短 140个字中攫取丰厚利润， 这是企业微博用户十分关心的问题。本文通过对微博营销概念、特点的研究，分析了我国企业微博营销的现状及存在 的问题，归纳出目前企业常用的微博营销策略，并提出改进建议，希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。 【关键词]微博营销 ；现状；策略 【中图分类号 】F713．5 [文献标识码]A [文章编号】1006—5024(2013)09—0093—04 [基金项 目]2012年江苏省教育厅 “江苏省大学生实践创新训练”省级指导项 目“企业微博营销策略研究”(批准号：2012JSSPITP 2592) [作者简介】倪 莉，淮阴工学院经济管理学院副教授，硕士，研究方向为市场营销、广告策划与公共关系学； 丁 力，淮阴工学院经济管理学院市场营销专业本科生，研究方向为市场营销。(江苏淮安223001) Abstract：Inrecentyears。micro—blogrisesquicklyasanovelsocialmedium．Itnotonlyenablespeople，intheirfast—pacedlife，to obtainanenormousamountoffragmentary informationwithonlyafew glimpsesandgreatlyfacilitatestheircommunications witheachother，butalsogivesrisetoanewmodeofmarketing，namelythemicro—blogmarketing，whosegreatpotentialsare attractingtheattentionofmoreandmoreenterprises．Theseenteprriseusersareveryconcernedabouttheproblem ofhowthey canmakehugeprofitsfrom the140wordsoftheirmicro—blogs．Basedonastudyoftheconceptandcharacteristicsofen— teprrisemicro—blogmarketing，thisarticleanalysesthepresentsituationandproblemsofourenterprisemicro—blogmar- ketingandsumsupitsmostfrequentstrategies．Itthenputsforwardsomealternativeand，hopefully，moreeffectivestrategies forthereferenceofanyinterestedenterprises． Keywords：micro—blogmarketing；presentsituation；strategy 一 、 微博营销的概念及特点 等特点。在微博营销这个新的商业营销模式中，企业可 以通过微博来进行品牌推广、产品销售等一系列活动。 微博营销的概念最早是由冯英健博士在从事博客 由于微博本身所具有的特点，使得微博营销也具有快捷 营销研究的基础上提出来的。所谓微博营销，是指企业 方便、实时、互动等优点。同时，微博营销可以使用多媒 通过 “微博”这个基于现代科技的交流平台，即时更新 自 体技术，以现代影视语言 (文字、声音、图