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消费品在线展示设计与实现 口焦微玲 徐 力 摘【 要】随着信息技术的迅猛发展 ，人类进入网络时代，网上购物、网络营销逐渐被消费者和企业所接受和喜爱。本文首先分 析了网络时代消费品的发展趋势和特征，提 出必须构建基于虚拟现实技术的消费品在线展示平台。接着对消费品在 线展示平台的网站、虚拟陈列室、用户浏览等进行 了设计，并从技术层面和应用层面对构建该平台存在的挑战进行了 分析 。 [关键词]消费品；在线展示；设计；实现；虚拟现实技术 【中图分类号]G350 【文献标识码]A [文章编号]1006—5024(2013)05—0098—04 [基金项 目】江苏省高校哲学社会科学研究基金项 目“农产品网络会展平台方案设计与结构研究”(批准号：2012SJB630065) [作者简介]焦微玲，盐城工学院经济与管理学院副教授，博士，研究方向为网络信息资源管理、服务业信息化； 徐 力，盐城工学院经济与管理学院讲师，硕士，研究方向为国际贸易、网络营销。(江苏 盐城 224051) Abstract：Withtherapiddevelopmentofinformationtechnology，weareledtotheinternetera，whileonlineshoppingandnetwork marketingareacceptedandfavoredbyconsumersandenterprisesgradually．Atfirst，thispaperanalyzesthedevelopment trendandcharacteristicsofconsumergoodsintheinterneteraandintroducestheideathataplatform foronlinepresentations ofconsumergoodsbasedonvirtualrealitytechnoloyg shouldbeestablished．Then，itdesignsthewebsite，virtualshowroom anduserbrowsesforonlinepresentationplatfomr ofconsumergoodsandanalyzesthechallengesthattheplatfomr facedfrom thetechnologicalandapplication levels． Keywords：consumergoods；onlinepresentation；design；realization；virtualrealitytechnology 一 、 研究背景与文献综述 品在线展示是决定虚拟展览成功与否的关键，进而影响 企业营销战略 目标的实现。 随着信息技术的迅猛发展，因特网逐渐成为人们社 产 品在线展示是虚拟现实技术在商业领域的主要 会经济生活中不可缺少的部分。网络改变了人们获取信 应用之一 ，也是学术界关注的热点，现有 的研究成果认 息的渠道和方式，网上购物逐渐被接受和喜爱，企业因 为由于信息技术的发展，传统的产品展示方式 已经不 此纷纷借助因特网开展营销活动，其中虚拟展览是企业 能满足消费者和企业的需求 ，而虚拟现实技术用于产 实现营销 目标的重要渠道。 虚拟展览就是利用虚拟现实等技术，在网络上构建 品虚拟展示具有巨大的优势和潜力 “[41。很多学者从 “产品在线展示”平台，是 “计算机生成的、3D的、互动 技术角度探讨了产品虚拟展示系统的构建与实现 5【¨， 的、多感知的、沉浸式的虚拟展示系统”1，为消费者提 但是缺少从使用者角度系统研究产品在线展示实现中 供产品在线展示、互动交流、电子交易等功能。虚拟展览 存在的挑战和解决方法。因此，本文将针对网络时代消 整合了网络的高效性、普及性、信息集散功能和虚拟现