银行卡支付平台双边市场特征识别与测度.pdfVIP

2013／06 总第434期 商业研 究 文章编号：1001—148X (2013)06-0125—08 银行卡支付平台双边市场特征识别与测度 傅联英 (华侨大学 经济与金融学院，福建 泉州 362021) 摘要 ：中国的银行卡支付平台具有非对称性弱双边市场特征 ，收单市场网络规模 的扩张引起持 卡用户基础的显著增加 ，而类似的交叉网络外部效应反过来并不明显。在 中国银行卡市场的早 期阶段 持卡人基础的变化并未引起收单网络规模的显著增加 ，直到近期方才渐显。直接成 因 是收单市场中的商户竞争效应和示范效应，深层原 因则是银行卡支付平台内部治理机制与多方 利益均衡机制不完善导致的卡组织定位错乱与功能异化。 关键词 ：双边市场 ；支付平 台；交叉 网络外部性 ； 自网络外部性 ；归属 曲线模型 中图分类号 ：F062．9 文献标识码 ：B 现实世界正在 兴起一种新的企业形 态——平 力将非常有限。 台型组织 ，它将两类需求截然不 同但又相互依赖 有鉴于此 ，本文重新梳理了双边市场 的各类 的用户吸引并维持在 自己的服务 网络，协调双方 定义 ，基于双边市场的充分条件与必要条件给出 需求 ，帮助用户 实现外 部性 的 内部 化。Evans 了平台型组织双边市场特征检验 的一般思路。在 (2003)将这类平台型组织称为双边市场 ，如银行 此基础上构建 了一个特有的数据集 ，采用逻辑演 卡支付平台、操作系统和搜索引擎等 ，其核心特征 绎与计量分析相结合 的方法，运用归属曲线模型 是 “鸡蛋相生”的网络外部性。值得注意 的是 ， 对中国银行卡支付平 台双边市场特征的现实存在 并非所有 的平 台型组织 皆为双边市场 (Hagiu和 性、内部构成及其强度进行检验 、分解与测度 ，以 Wright，2011；傅联英 ，2011)。然而 ，许 多理论 澄清银行卡支付平 台的核心特征及其潜在成 因， 文献往往将平台型组织 的双边市场特征视为一种 力求在确保理论基础 的前提下实现方法的简约性 先验性知识 ，鲜有文献对其进行科学识别与实证 与结论的明确性。 检验 ，更谈不上结构分解与计量测度 ，这显然是不 一 、 双边市场的判定条件 严谨的。可能的原 因在于完备 的双边市场实证检 验存在两大困难 ：其一是如何在确保理论意义 的 既然并非所有 网络型平 台皆为双边市场 ，那 基础上实现理论模型向实证模 型的准确转换即模 么 ，到底具备何种特征 的网络型平 台才是双边市 型设定 问题 ；其二是无法回避的变量选择、内生性 场呢?换言之，判断双边市场的条件该如何刻画 以及微观数据与计量模型的统计适切性等技术性 呢?接下来 ，我们将对其必要条件与充分条件进行 问题 。显然 ，如果上述两大 困难无法克服则不可能 阐述与界定 ，在此基础上给 出实证检验双边市场 准确地判断双边市场特征的现实存在性 ；而如果 特征的一般思路。 双边市场特征的存在性这个问题不能得到 明确肯 (一)双边市场的必要条件 定的回答 ，那么 ，正如 Hayashi和 Weiner(2006) 双边市场理论是产业组织理论研究的前沿领 所言，理论文献 中的数理模 型结论适用性与预测 域，对于双边市场的概念界定至今缺乏一个公认 收稿 日期 ：2012—11—27 作者简介 ：傅联英 (1983一)，男，江西赣州人 ，华侨大学经济与金融学院教师，研究生导师，经济学博士， 研究方向：双边市场理论与金融支付服务定价。 基金项 目：福建省社科规划青年基金项 目，项 目编号：2012C076；国家 自然科学基金项 目，