社会化商务下的营销创新研究.pdfVIP

们90％以上的购买行为，都受到社会化因 素的影响。社会化媒体的加入，使消费者的 购买过程既遵循传统 网络购物决策模型 AISAS的基本步骤，又有所变化，具体比较 社会化商务下的营销创新研究见图2。在社会化商务下，社会化消费者在 整个购买过程中的互动无处不在。购物五 个阶段互联互通，但不一定依次到达，形 ■ 许慧珍 (汕头职业技术学院经济管理系 广东汕头 515078) 成了购买一分享一推荐新的价值链，过程 ▲ 基金项 目：汕头职业技术学院2O13年资助项 目 变得更加复杂。 (课题编号 ：SZK2()13Y27) 社会亿商务下的营销刨新策略 ◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A (一 )营销理念创新 (valuednetwork)的营销创新3Vs模型。 营销理念是营销活动的指导思想。随 内容摘要 ：与传统 电子商务相比，社会 营销创新可以分为产品创新和营销过程创 着经济社会的发展，先后出现了生产、产 化商务下信息传递媒介和消费者行为 新。前者包括营销理念、产品和服务创新， 品、销售、市场营销、社会以及大市场等 发生 了根本性改变，对企业的营销活 后者则强调营销策略组合的创新性应用 多种营销理念 ，从最初的以生产者为中心 动造成 了巨大 中击，营销创新成为企 I蔡明达 ，2001o营销创新方式可以分为 逐渐转向消费者主导，越来越重视消费者 业生存和发展 的必然选择 。基于 已有 渐进式创新和根本性创新 ，还有一些学者 的需求。社会化媒体的兴起使消费者的个 的营销创新研究成果，本文在分析社 会化媒体特点和社会化消费者购物行 提出了营销创新的模式和路径。尽管对于 性化影响变得空前重要，利用社会化媒体 为的基础上 ，提 出了社会化商务下的 社会化商务下的营销创新，目前的研究近 了解和满足消费者的个性