OTT模式：网络文化创新的新途径.pdfVIP

新媒体 NfjW mDJA OTT模式：网络文化创新的新途径 付玉辉 摘 要：当前，oTT已成为我国移动互联网发展领域的重要传播形态，其在移动互联网产业格局、传播 形态以及传播内容等方面都带来了新的变化。由于OTT模式所具有的开放性和创新性，使得其为网络文化的 发展带来了新的机遇。而我国网络文化的发展，则应依托OTT模式不断创新，才能在数亿用户规模的基础 上，进一步推动我国网络文化在构建社会秩序和国际秩序等方面取得新进展。 关键词：OTT 网络文化 移动互联网 【中图分类号】G202 【文献标识码】A 一 般认为，OTT(overthetop)一词来源于体育运动 态。OTT运营模式直接面向用户提供服务和计费，使传 中的 过“顶传球”的意思，是指将球直接越过对方球员 统信息传播服务运营商沦为单纯的 传“输管道”，从而 的头顶传至目的地。在信息传播领域，所谓的OTT，主 在新兴的信息传播服务产业链上丧失了获取利益的话 要是指新型信息传播服务提供者为用户所提供的具有 语权。OTT的本质是什么?笔者认为，OTT的本质是旁 创新性的信息传播服务，但这种创新服务对于传统信息 路式创新、过顶式创新、跨越式创新和轮番式创新。在 服务提供商而言，意味着一种过顶传球，即越过传统信 创新的环境中，创新者生存的趋势将更加明显。OTT发 息传播服务提供商，直接将信息传播服务提供给最终 展进程要关注的重要关系有哪些?笔者认为，在OTT发 用户。 展进程中，新和旧的关系、虚和实的关系、OTT和非 基于开放的互联网的网络文化，伴随着移动互联网 OTT的关系需要引起人们的关注。它们之间的关系并非 的发展，获得了进一步创新发展的机遇。当前，OTT模 只有对立的关系，而是具有包含替代、互补、滋养等要 式即为网络文化带来了新的发展空间。相关预测称，到 素在内的复杂关系。 2015年，全球将有3．8亿人是OT?Tv视频用户。预钡~2o15年 2012年2月，中国IPv6发展路线和时间表确定； OTT电视用户将是IPTV~用户数量的两倍，而~2017年 2012年3月工信部组织召开宽带普及提速动员会议，提 OTT市场价值更是达~U370亿美元。抛开具体数值不论， 出 “宽带中国”战略；2012年5月 《通信业 十“二五”发展 很容易就可以得出这样的共识，全球TV和视频市场会越 规划》发布，针对我国宽带普及、物联网和云计算等新 来越受~I]OTT的影响，而OTT TV也将晋升为新一代的视 型服务业态制定了未来发展 目标和规划。这些政策加快 频领跑者。②因此，关于OTT的讨论一时骤起。 了我国新技术的应用步伐，推动了我国互联网传播领域 的持续创新。而我国信息传播领域创新环境的生成则为 一 、 OTT本质：过顶式创新 以OTT传播形态为代表的创新传播形态的发展创造了 在当前信息传播领域中，谷歌、苹果、Skype、Neff- 更为宽松的发展环境。 lix等利用传统运营商的高速互联网技术发展其创新业 二、OTT相对论：辩证的攻守 务，即是所谓的OTT模式。Skype、QQ、Netflix网络视频 以及各种移动应用商店的软件应用都属于OTT传播形 工业和信息化部电信研究院通信信息研究所副 圜 中国广播2o13年第5期 新媒体